广告门“2020综艺之王”年度盘点腾讯视频多档综艺节目获认可

　　在广告门近期推出的“2020综艺之王”年度盘点中，腾讯视频《创造营2020》《明日之子乐团季》《脱口秀大会第三季》《演员请就位第二季》《德云斗笑社》等节目的全网影响力、商业吸引力以及长尾效应得到媒体和行业认可。
　　《创造营2020》收官战绩：全网热度TOP1，站内播放量破41.8亿，弹幕数3720w破历史记录。全网热搜1869个，微博阅读量超245亿！
　　节目首播热度惊人，席卷微博、微视、快手、抖音等各大平台；实力惊艳，拿下国内同类综艺TOP1，并获得各大主流媒体、自媒体肯定。
　　节目首批合作品牌16个：蒙牛纯甄美粒小蛮腰作为《创造营2020》总冠，高露洁、姬存希、京东、ABC卫生巾、奥妙、彪马、曼妮芬、腾讯微视、QQ音乐、荣耀、兰蔻、麦当劳、雀巢脆脆鲨、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛等品牌也纷纷加入,覆盖食品饮料、日化美妆、互联网、3C等行业。
　　《创造营2020》在IP衍生、粉丝互动等方面全面升级，让“创”系列的IP价值得到了更充分的挖掘和延展。
　　2020年7月4日成团的硬糖少女303商业价值逐渐凸显。成团仅36天交出首张EP《硬糖定律》以及成团曲《BONBON GIRLS》。与此同时，EP《硬糖定律》上线万，成为了QQ音乐平台2020年首张&最快获得“白金唱片”等级认证的华语女团EP。
　　就在上月，快乐社交网游《神武4》冠名的“硬糖少女303”首唱会终于得以和歌迷们见面。7位超A少女的唱跳表演赢得了线上线下好评不断。
　　《创造营2020》也有许多创新升级。学员首次集体入驻腾讯视频doki社区，更有许愿池、守护计划、陪伴日记等多元互动玩法。此外，腾讯草场地30多种不同品类的官方衍生产品，在满足粉丝追逐同款的需求，让内容与用户的互动从框内延伸至框外。
　　《明日之子乐团季》收官数据显示，全站播放量超23.3亿，弹幕总量达1052万+。斩获742个热搜热榜，163个关键词登微博热搜217次；新闻客户端热搜热榜58次；171次霸榜行业TOP3；另有光明日报、新京报、中国青年报等权威媒体报道；三声、毒眸、耳帝等自媒体点赞。
　　作为音乐类偶像选拔头部综艺，《明日之子乐团季》吸引到百事可乐、自嗨锅、腾讯微视、小红书、兰蔻、OPPO、巴黎欧莱雅等赞助商。综合前三季，节目共吸引到40余家赞助商！
　　百事携手《明日之子》IP打造出可乐+火锅的直播新花样，在乐趣十足的“吃播”氛围下，百事与午睡留声机的火锅节直播播放量高达357.2万，弹幕互动总量高达74.2万，最终成功帮助百事可乐进行双节带货，为品牌带来了口碑销量双丰收。
　　除了线上，线下活动也不能停。配合火锅节直播宣传，百事在上海、成都等5大城市开展火锅节线下打卡点，打通线上直播、线下到店双场景。为进一步强化百事的佐餐属性，百事与头部餐饮APP美团点评合作，推出火锅节免单券，为火锅节线下店引流，提升消费体验，实现O2O全链路营销。
　　通过赞助《明日之子乐团季》，自嗨锅成功打通了《明日之子》IP与品牌私域的连接，在节目播出期间为小程序自嗨社团吸引了近100万的访问人数，极大丰富了自嗨锅的数据资产；品牌知名度也大幅提升，播出期间微信搜一搜品牌搜索指数总数为107万；私域及公域流量的增长，成功助力品牌销量转化，自嗨锅微商城的成交额翻了4倍。
　　《明日之子》系列官方衍生节目4699分钟，节目音乐作品688首，累计5.52亿用户观看，贡献154亿播放量。除了衍生节目，还衍生出一款同名解谜手游。
　　由《明日之子乐团季》打造的四个乐团，商业活动爆满！2020年11月14日，明日之子乐团“终极一班”全国巡演正式在深圳拉开帷幕，气运联盟、银河系、水果星球和午睡留声机乐团在8城巡演，人气火爆。
　　除了巡演，乐团还为电影《许愿神龙》、《一点就到家》分别发布宣传推广曲《行运一条龙》及《Forever Young》。
　　音乐类活动中也不乏乐团的身影。如：百度好奇夜主题晚会、京东超市“星品之夜”、草莓、国潮等各类知名音乐节，上座率极高。气运联盟商业合作不断，如：北京、农夫山泉、兰蔻等。
　　另一方面，通过节目，不同品类的民乐向观众释放了全新的生命力，颠覆了大众对民乐的传统认知，成为《明日之子乐团季》在音乐价值输出上浓墨重彩的一笔。
　　《脱口秀大会3》在播出的3个月里，成为持续登上热搜的话题制造机。数据显示，本季《脱口秀大会3》总播放量高达12.2亿，喜提433个全网热搜，微博热搜上榜116个。李雪琴与王建国CP被炒的沸沸扬扬，截止目前#雪国列车#就有11.3w讨论量。年末爆火的《脱口秀反跨年》相关话题也不在少数，微博相关线亿阅读！杨笠在节目中发表的“男性”话题引起较大的社会，一度霸占微博热搜榜前排。
　　《脱口秀大会3》独家冠名蓝河绵羊奶；首席学习官51Talk；指定产品善存；行业赞助英树、炫迈；指定用车名爵；
　　通过IP内容共建，品牌理念深度植入节目内容，蓝河绵羊奶润物细无声的陪伴，也让用户对品牌的好感度直线飙升。创意十足的花式植入，充分将脱口秀演员的人气值转化为品牌关注度。节目外，蓝河绵羊奶更邀请热门选手思文到品牌电商平台进行直播，以选手人气及节目强相关属性，充分撬动IP热度，达成了10月10日大牌孕婴会场第1名，当日淘宝直播热榜第2名的销售成绩，直接带动生意增长。
　　《脱口秀大会》几乎做到了无人不知，无人不晓的地步，成功把小众文化搬上大众娱乐。不论是脱口秀演员还是荧幕前的观众，潜意识都已经接纳脱口秀竞技模式，以笑果文化为代表的各大脱口秀机构，也开发出了以线下培训培养人才，再通过节目输送新人的成熟流程。
　　最具代表性的是年末爆火的《脱口秀反跨年》节目获得京东、OPPO Reno5、安慕希、乐事、作业帮的赞助，联合发起“糟心事”话题征集，捕捉大众情绪痛点，迅速吸引广大网友的参与其中，收视与收益双丰收。
　　2020年下半年最火的综艺中必然有《演员请就位2》的名字。截止至12月29日，《演员请就位2》共获得221.8亿的微博线w。其中#郭敬明和李诚儒的battle#频频上热搜，无疑是2020年Q4综艺市场最火爆的节目，没有之一。
　　《演员请就位2》可谓是将唯品会的品牌元素融入到极致，以第一期节目为例，137分钟的节目时长中，观众能看到唯品会相关信息的时间足足有105分钟，占节目总时长的77%，强化了品牌在观众心目中的印象。
　　节目的安排设置使演员们有机会撕碎身上的标签，展示自己的多样可能。打破自己在观众、行业面前的固有形象。
　　《演员请就位2》发现新宝藏，并打捞“遗珠”，挖掘出了多类型演员的更多可能性。节目使得不少优秀的新人演员被看见，例如给了观众极大惊喜的辣目洋子，一开始以喜剧人的形象出现在大众视野中，大概没人想过她可以演正剧。但是，她却做到了演什么像什么，通过节目打破了谐星的桎梏。
　　同时，以王智、黄奕为代表的30+实力派女演员不仅借助《演员请就位2》证明了个人实力、找回自信，更收获了市场认可。正如倪虹洁从“几个月接不到剧本”到“一天接了三个剧本”，马苏“接到了很多片约”，在“演员就位”之后，“戏约”也“逐渐就位”。
　　《德云斗笑社》，携手“亚洲第一传统艺术男子天团”给用户零负担的简单快乐，播出3周47次登陆8大视频平台TOP3。开播不久，就在网站上获得了8.0的高分，这在近年来的综艺节目中还是很少见的。全网热搜高达249次，平均每期的热搜高达12次，在热搜榜的时长超过542个小时，而《德云斗笑社》相关阅读量达到了53.6亿，衍生的线亿。
　　《德云斗笑社》总冠名谷粒多；联合赞助湘潭铺子；特约赞助蘑菇街；行业赞助分期乐；特别助兴官燕京U8 ；指定潮流推荐官沃尔沃、斯凯奇。
　　在孟鹤堂周九良为冠名商伊利谷粒多拍摄的广告里，两位天团舞担载歌载舞唱跳兼备，让谷粒多“长江后浪推前浪，古法养生一起浪”的花式slogan深入人心，广告化身人见人爱的高能段子，国民接受度极高。
　　《德云斗笑社》创造性地将相声与真人秀结合，赋予了这一传统题材全新观感。节目通过展现相声从幕后到台前的全过程——训徒、家宴、组队、创作演出，给用户呈现上了一场360度无死角的德云“新一哥”争夺战，满足了大众的好奇心。面临疫情，德云社从线下转线上，成功破圈，借节目斩获不少年轻粉丝。