什么是新型主流媒体？

　　很多人关注的重心是媒体融合，而对于“新型主流媒体”并无过多在意，其实，在我看来， 在习的讲话中，我们更应该看重的是媒体融合的最后落脚及结果——“新型主流媒体”。 媒体融合只是构建“新型主流媒体”的众多实现方式之一。区域整合、多元产业、发展新媒体 等，都是构建“新型主流媒体”的方式，这些方式共同发生作用，共同构成走向“新型主流媒 体”的路径。
　　新型主流媒体的建构现在已经上升为国家战略，这是在当前传统媒体影响力衰微，话语权 受到新兴媒体的巨大冲击的基础上，站在“巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想”的诉 求上提出来的。在我看来，新型主流媒体可以来自传统媒体阵营，也可以来自新兴媒体阵营， 只要能够正确表达国家话语、体现社会主义核心价值、为人民群众喜闻乐见，并具有足够影响 力的媒体，都应该属于新型主流媒体的范畴。
　　完善与发展中国特色社会主义制度，推进国家治理体系与治理能力现代化，这是时代的主 题；而传播体系与传播能力现代化则是推进国家治理体系和治理能力现代化的重要途径。从这 个角度来看，新型主流媒体是在当前传统媒体生存与发展遭遇困境的背景下提出的，是当前传 统媒体转型的最高诉求；也代表着传媒在国家治理体系中的角色与国家对于传媒发展的指向。
　　新型主流媒体的主要特征是“形态多样”，拥有多种媒介形态。以前的主流媒体都是大众 媒体，大部分是综合性的媒体。比如党报，各电视台、电台，中央新闻门户网站等。新型主流 媒体应该是形态多样的媒介的聚合体。一个传媒集团旗下拥有报纸、网站、手机报、移动客户 端、微博微信、户外大屏等多种媒介终端，传媒集团通过整合旗下所有媒介终端的力量，形成 宣传的合力，进行全媒介形态，立体化的传播。以此提高在新形势下的传播能力与竞争能 力。
　　目前，处于多元、各种新兴媒介形态合围中的传统媒体正面临着严峻的内容竞争环境。如 果新型主流媒体不思进取，不注重内容和话语体系的创新，报道和评论不能被读者接受和信服， 不能影响相当数量的主流读者，还能继续成为“新型主流媒体”么？《关于推动传统媒体和新 兴媒体融合发展的指导意见》强调：“加强内容建设，创新采编流程，优化信息服务，以内容 优势赢得发展优势。”新型主流媒体构建的核心，仍然是更新报道理念、报道方式。只有当内 容可听可用可接受时，媒体所构建的形态多样的平台才能有价值，否则，建再多的新媒体渠道 也于事无补。
　　当然，新型主流媒体还应该是具有强大赢利能力与发展能力的媒体，否则，上述的那些也 就没有了经济基础。习总强调：“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力 的新型主流媒体。建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”在这 里，将“具有竞争力” 、“拥有强大实力”作为新型主流媒体的重要特征。
　　但是，在当前这种影响力不能及时变现的新媒介环境下，新型主流媒体的赢利能力已经不 能够完全指望媒体的那些传统影响力平台，同时也不能指望媒体运作的新兴媒体形态为“新型 主流媒体”提供全部的经济支撑。更应该由国家扶持支持，建立新的赢利平台，以再造赢利能 力。否则，“新主流”的影响力与能力都无法实现。
　　在拙作《报业转型新战略》中，我认为，未来的传媒集团仍然是以媒体作为主业的集团， 但是其赢利实现并不主要依靠媒体，而可能是其他的产业。应区分传媒转型的影响力平台和赢 利平台。不同平台在传媒集团中的位置不同，所起的作用也不同。有些平台很难赢利，如微博、 微信公众号、移动终端等新媒体形态，但其提高集团的影响力和品牌价值，或者为其他平台的 影响力服务，为巩固宣传思想文化阵地的最终诉求服务。
　　“新型主流媒体”既然已经上升为国家战略，就应该有相应的扶持及支持方案方针出台。 对于传统媒体而言，通过媒体融合实现“新型主流媒体”的目标，小打小闹，运作一个个的小 新媒体项目尚且可以，但要真正形成影响力，要发挥它们应有的作用，不辜负党和国家寄予的 “巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想”的厚望，则还应在体制、机制，特别是资金、 政策上进行非常给力的扶持。