主流媒体到底指什么？什么又是新型主流媒体？今年大概率会考哦！

　　2019年是我国传媒领域继续深入媒介融合的一年，媒体融合大背景下，我国传媒政策就具体领域发布了更为细致的指导和引领，推动了我国传媒领域更为纵深的发展，其中一条指导则是
　　当我们提到主流媒体时，我们脑海里最先出现的可能是《人民日报》、《央视新闻》、新华社这些媒体，因为它们经常出现在我们身边，时时刻刻都在发布着各式各样的新闻，所以十分熟悉。
　　那到底什么是主流媒体？什么是新型主流媒体呢？作为一个考研der人，小田心就带大家去了解一下吧~
　　关于主流媒体的概念，国内的学界或业界暂时没有一个明确的定义。国内一般认为主流媒体的概念来源于美国学者乔姆斯基 (Noam Chomsky)。乔姆斯基对主流媒体的理解有两个角度。一个角度认为主流媒体是“精英媒体”。另一个角度则是“议程设置媒体”。
　　从精英媒体的角度来说：他认为多数面向大众的媒体，报道娱乐或社会类新闻，属于非主流媒体；而面向少数社会精英，报道严肃内容的，属于主流媒体。
　　从“议程设置媒体”的角度来说：主流媒体在媒体大家庭中属于“媒体的媒体”，它不但要为社会精英提供阅读内容，而且还要为非主流媒体提供内容，后一个作用就被称之为“议程设置媒体”。也就是说，主流媒体指的是能够对其他媒体产生影响力的媒体。
　　而中国主流媒体的概念应该是两个维度的，它首先应该是传播主流价值观的媒体，其次应该是具有强大影响力的媒体。
　　新型主流媒体是新媒体与主流媒体融合后的产物，是凭借内容优势、资源优势与品牌优势，通过流程优化、平台再造，新旧媒体一体化发展， 各种媒介资源、生产要素有效整合，信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，形成具有强大传播力、 影响力、引导力、公信力的全媒体。
　　新型主流媒体打破了传统媒介之间的壁垒，消融了媒体介质之间以及传播者与接受者之间的边界，使得媒体个性化更突出，受众更广泛，表现形式也多种多样。
　　新型主流媒体借助移动互联网等传播渠道与平台生产多种形态的信息产品，通过不同渠道、不同平台与不同终端传播给受众，形成全媒体生产与传播的业态。主流媒体依托自身的内容与品牌优势，开办微博、微信公众号，创建客户端等多媒体领域。
　　融媒体服务具有内容多样性和形态的多元化。新型主流媒体改变以往单一的介质传播，借助数字技术，融合文字、声音、图片等内容，进行一次生产、多次加工、多渠道传播，从而提供多样性的内容。
　　例如新华社推出以现场新闻为标志的新华社客户端，全方位呈现新闻现场；推出数据新闻等新产品，开通VR/AR频道；全天候滚动发布文字、图片、音视频等各类原创新闻，为用户提供全球最新资讯。
　　终端融合在形态上表现为电视、电脑、手机三种终端的功能一体化，融媒体终端可以呈现文本、图片、音频、视频、动画等多媒体信息，成为一体化的融合信息终端。媒介融合时代，新闻内容在不同的平台与终端相互嵌入，以新闻内容的多媒体化，实现全天候传播，满足受众多样化、个性化的信息需求。
　　例如：湖南广电采取“台网融合+一体两翼”的发展策略，在产品、技术、运营等方面全面升级，打造以电视、手机、电脑与PAD为主的全平台产业链，链接大屏与小屏，多渠道联合生产，提升核心竞争力。
　　所谓“四力”即传播力、引导力、影响力和公信力。随着媒介融合的发展，主流媒体的传播环境发生了翻天覆地的变化，出现了新的渠道、平台，主流媒体利用传统媒体在内容、品牌、公信力、权威性等方面的优势向新媒体延伸，打造一批有影响力与竞争力的新媒体品牌，形成传统媒体与新媒体的优势互补，整合传播。
　　互联网时代之下，受众的需求逐渐走向个性化、碎片化以及娱乐化，新型主流媒体应考虑受众的特点和需求，利用社交平台等多渠道发挥内容优势，以此提升传播力、引导力、影响力和公信力。
　　新型主流媒体的融合新闻生产是以融合编辑室为枢纽的集约化、数字化的新闻生产模式，报道主体多元参与，采编流程跨界整合，信息传播定制推送，服务功能多重满足。
　　新型主流媒体需要构建一套成熟完善的内容生产、协作、分发的融合新闻生产的机制，包括融媒体调度中心和采编联动平台。融媒体调度中心是中央厨房融合新闻生产的神经中枢，在统筹新闻报道策划、调度采访力量、整合新闻资源、协调技术支持方面发挥核心作用。实行采编联动机制，采写编评与技术部门随时沟通互动，记者和编辑共同承担融合新闻报道的角色与功能，实现了传统媒体与新媒体母媒与子媒、网上与网下、专业记者与受众的联动。
　　“三跨“即跨媒介、跨部门、跨平台。新型主流媒体需要建立内容采编与传输分发机制，构建智能化的编辑部，围绕重点选题，技术、文字、图片、视频、网络等多个工种联合作业，通过多平台多终端分发内容，生产全媒体新闻产品。
　　新型主流媒体需要以用户为中心，提供全方位服务。同时，掌握用户的个性特征和心理期望，了解受众的需求，不断改进和完善用户体验，运用大数据、智能推荐技术，深化对不同产品的专业化、垂直化推荐路径。
　　新型主流媒体充分利用其强大的内容优势与人才优势，建立融媒体编辑部，构建“新闻+政务+服务”的内容与产品服务体系，在内容、平台、渠道、经营、管理等方面持续创新，探索一批新产品、新项目、新服务、新模式。
　　互联网的兴起冲击了传统媒体，媒体领域有了从传统媒体向新兴媒体迁移的趋势。在这种环境下，为了确保意识形态安全，建设新型主流媒体几乎成为必然的选择。那应当如何构建新型主流媒体呢？
　　新型主流媒体需要建立融合型的组织机构，将传统媒体、网络媒体、手机媒体的新闻生产部门集中办公，加强互动。
　　新华社搭建有效汇聚、分发优质媒体产品的第一个国家级开放平台“全媒平台”，建设“网上消息总汇”，推出服务全国媒体的“现场云”新闻在线生产系统。
　　融媒体时代，主流媒体需努力吸引粉丝、圈住流量， 通过广告、有偿服务、智能电商、定务、等手段获得利润，将流量与粉丝变现，细分市场，走垂直化的领域发展。
　　例如，广电媒体建立“广电+新媒体+N”的产业链模式，产业链向电商、直播、教育、旅游、等领域延伸，打造“优质原创内容+平台增值服务”产业链，增加用户黏性，将互联网平台作为实现内容价值增值的重要平台。
　　新型主流媒体要借助资本市场造船出海，推动媒体与其他产业深度融合，增强各产业之间的战略协同，建立互相补充、互相融合的产业链、价值链和生态链。
　　例如四川广播电视台与腾讯公司在广电节目、纪录片等节目版权方面展开合作，凭借各自在内容和渠道方面的优势，实现传统媒体与新兴媒体的互动双赢。
　　新型主流媒体在及时传递、解读权威信息之外，更多地表现出对社会信息的聚合、加工、分发能力，通过算法提升精准推送能力，具有强大的新闻生产能力与引导力。新型主流媒体以服务用户为核心，以开放平台为功能转型，以产品迭代为支撑，在坚守主流思想新阵地方面发挥重要作用。
　　从定位来看，新型主流媒体是党和人民的喉舌，具有权威性、影响力、号召力、公信力。新型主流媒体从信息整合到价值引导都发挥着主导作用，传播主流意识形态，践行社会主义核心价值观。
　　从价值来看，新型主流媒体从引导、突发事件报道到议程设置等，成为国家治理体系重要组成部分，成为社会主义核心价值观的新型传播平台。
　　从内容来看，新型主流媒体通过各类平台着力于报道各领域的重要新闻，成为历史发展的重要记录者，成为主流、主流价值的传播者，坚持并引导社会发展的主流和前进方向，而不是片面追求流量、点击率、经济效益。
　　新型主流媒体的价值实现需要坚持移动优先战略。由于各级各类主流媒体的资源禀赋不同，向移动终端融合的路径、模式不同，可选择最合适的融合路径。其一是依靠自身品牌移动化转型扩张的路径。其二是构建立体化的传播集群的融合路径。其三是通过云技术平台融合发展的路径。其四是主流媒体通过并购重组实现所有权集中的融合路径。
　　总的来说，新型主流媒体的构建是一个结构性再造的过程。内容方面，需要形成一次生产、多平台发布、多重增值的融合新闻生产机制；平台方面，利用“三微一端”等新媒体平台与社交自媒体平台，实现跨屏跨界服务；组织机构方面，需要形成多终端多平台联动的组织架构；产业链方面，需要延伸产业链，多渠道传播；商业模式方面，要打造传统广告、有偿服务、电子商务等多种盈利模式。
　　今天，小田心就为大家介绍到这里，建议大家好好吸收，做到理解性背诵主流媒体、新型主流媒体的概念，记忆各部分的大小标题。如果今年考到相关知识，就可以根据题目的要求适当变形往上写啦！返回搜狐，查看更多