主流新闻媒体引导的关键词

　　福建省广播影视集团自成立伊始就确立了新闻立台的办台理念，致力推进新闻的改革与创 新，力争提升公信力，锻造权威性，掌握话语权，努力构建海西传媒旗舰，打造海西、海峡最 具公信力、权威性和影响力的媒体。目前，已经搭建了较为成熟的新闻构架：首先是强化新闻 中心的报道力量，成立屏山记者站，将原新闻综合广播的时政记者划归屏山记者站。其次是增 设新闻评论部，专门制作新闻深度报道栏目。第三是继续办好新闻频道。第四是开设多档对台 对外新闻栏目，如《海峡新干线》《看东岸》等，逐步完善新闻节目类型。经过五年来的改革 与发展，集团打造了由新闻资讯、新闻专题、新闻评论、新闻访谈、新闻调查、新闻直播等较 为完备的新闻种类，形成了多档新闻节目精品和新闻品牌，凸显了海峡特色和权威性，有效提 升了广电传媒的影响力和引导的能力。
　　正面宣传是新闻引导的主要方式，但是，正面宣传难做。破解“正面宣传难”，就要把 “新闻宣传品”转变为“新闻产品”，①使正面宣传成为受众喜欢、“适销对路”的品牌产品。因 此，正面宣传要更看重受众市场，更深入研究受众的接受心理、习惯，从而改进传播的方式方 法。与“新闻宣传品”不同，“新闻产品”的核心意义是从受众的角度来制播新闻节目，将党的政 策、理念与百姓的需求相结合来进行传播。
　　我们破解“正面宣传难”的做法是：确立从民生看国计、以细节见理念的方针，通过大型活 动，坚持从百姓生活变化和切身体会出发阐释党和政府的意志。最明显的例子就是对海西战略 的宣传。海西战略是福建省根据发展实际提出的一项重大战略措施，从 2004 年正式开始实 施。2009 年 5 月 14 日，国务院正式颁布《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意 见》，海西战略经过五年的发展终于上升为国家战略。
　　在接到加大海西战略新闻报道任务后，集团对如何宣传报道好海西战略进行深入研讨。要 在较短的时间内，使更多的受众，更大层面的人士了解、支持海西战略，不能仅仅是在常态新 闻中加大正面宣传，也不能条条框框式进行解释。这样的政策宣传起不到好的效果。因此，我 们决定通过栏目、节目数量的增加以及节目质量的改进，开展大型主题性报道，扩大新闻宣传 的覆盖面，以受众喜闻乐见的内容、形式和手段，提高海西战略宣传的影响力和传播力。从 2005 年开始，集团相继推出了 120 集大型系列报道《海峡西岸正春风》《海峡西岸乘春
　　风》，两岸电视媒体同步现场直播的大型系列特别节目——《海峡西岸行》《海峡东岸行》、 空中地面双线展示的航拍节目《飞越海西》等等。
　　要使典型宣传鲜活、可信，必须落实“三贴近”。以“社会的普通成员”为基点，以“真实鲜 活感人、可信可亲可学”为标准，注重细节，还原本色。这几年来，集团从这个基点出发，推 出了许多典型宣传。其中，反映“抢险救援勇士”郑忠华英雄事迹的电视专题片《青春无悔》， “海峡西岸群英谱”人物推选及电视展播活动是比较突出的两次典型宣传。郑忠华是一名消防战 士，在抢险救援中落水牺牲。在树立这个英雄典型的宣传中，我们确立了“立体宣传、突出细 节、还原本色”的报道原则。立体宣传就是通过结合抢险救援的新闻报道，以消息的形式，报 道郑忠华参与救援的事迹，重点突出其奋不顾身抢救落水群众的镜头；突出细节就是通过访 谈、走访，以通讯的形式，报道郑忠华爱岗敬业、助人为乐的品质；还原本色就是通过制作系 列专题节目《青春无悔》，全景式表现郑忠华的工作、生活、学习的环境以及他成长为英雄的 一种必然。
　　“海峡西岸群英谱”是群体式的典型宣传。2006 年，由福建省委组织部、宣传部和集团联合 举办“海峡西岸群英谱”人物推选及电视展播活动。三家主办单位初选了为海西建设做出突出贡 献的 30 位典型基层先进人物，在电视主频道黄金时段的新闻名专栏《新闻启示录》进行了历 时半年的展播。在“海峡西岸群英谱”人物推选及电视展播活动中，记者编辑深入基层，真实记 录模范人物的工作生活状态，跟踪采拍模范人物身上最闪光的细节，并对典型人物的精神内涵 进行精心提炼，进行情景式采访，现场感强烈；后期制作中，取消了常规的演播厅播报，以观 众喜闻乐见的典型人物“动漫”开场，让节目形式更加轻松活泼。展播节目可看性强，塑造出一 批有血有肉、有思想、有内涵，形象真实、感人、丰满的海西英雄群像，形成了强大的宣传影 响力。
　　监督是媒体的重要职能。如何使监督做到建设性监督，而不流于表面？笔者 认为，广电媒体的监督一要定位清晰，二要完善审查制度，三要建立反馈机制，四要联合 各方力量。只有这样，才能取得较好的效果，做到帮忙不添乱。
　　首先是定位清晰。集团开展监督的基本原则是“帮忙不添乱，与人为善，着眼整改”。 监督着眼于“党委政府关心，人民群众关注，上级已经作出决策而地方或部门在执行过程中出 现偏差的事”。力求从选题策划阶段开始就确定监督节目的建设性，避免说情阻挠。
　　其次是完善审查制度。为了对被监督对象负责，做到正确监督、建设性监督，集团完善了 选题、审查、播出的各个环节，杜绝监督的随意性。即选题——原则上由所在部门主要负责人 负责审定，遇到敏感话题或把握不准的选题，应逐级上报集团监督领导小组。如遇突发事 件，可以先期进行拍摄采访，然后补报手续。审查——监督节目应严格按照审查制度 执行，对敏感话题或题材重大的选题，必须经过集团分管领导和董事长审查，一些涉及敏感性 的监督节目，还要请省有关部门或领导把关。否决——监督难免会遇到有人说情，给 节目播出造成很大的威胁。为了避免这种情况产生，监督的否决权归集团编委会和集团领 导。使监督节目制作从选题、拍摄到审查、播出等