最新电影行业调查报告

　　随着中国经济的发展和文化体制改革的不断深入，中国影视行业的监管体制 正在由单一计划经济的监管体制逐步转向市场经济的监管体制。作为文化娱乐市 场重要组成部分的影视剧市场连续多年保持持续增长，各类社会资本逐渐进入影 视制作行业，除原有的国有资本主导的影视剧制作市场外，民营资本、外资也相 继进入影视制作行业，一方面促进了影视行业的良性发展，一方面加剧了影视行 业的市场竞争。资本市场尤其是国外资本对中国电影产业的关注极大程度的缓解 了中国电影产业资金匮乏的问题，为充满巨大活力的中国电影市场注入了新的发 展动力。以下是电影行业调查报告，欢迎阅读。
　　1、定义：电影产业链是指在市场经济时代和产业格局下，以电影产品为核 心，以其形成到最终消费所指涉的具有上下游关系的各个功能主体的集合。
　　制片： 有投资意愿的制片商投入资金、设备及人力等必要资源，然后剧组 根据剧本进行分镜头拍摄，再经过一系列后期制作合成标准拷贝与复制要发行的 拷贝，影片成品完成。此过程统称为“制片”。制片都作为电影版权拥有者以票 房分账和出售各种版权获得收益。
　　发行： 发行商从制片商购买发行权后，在指定的范围和期限内，将已完成 影片拷贝的使用权向电影放映单位输出(出租)，以实现对制片方生成的电影产品 进行有偿的传播。具体来说，发行商主要负责影片的营销推广策略制定、实以及 及与院线洽谈拷贝投放。发行都以票房分账形式获得收益。很多时候，电影的制 片和发行由同一家公司操作。
　　放映： 指获得拷贝使用权的放映商利用专业业设备，在影院等放映场所把 影片拷贝转换为屏幕效果的过程，放映商以票房分成、食品饮料以及电影衍生品 销售获得收益。
　　①实际票房 ：影院售票收入总和(包含院线、发行方售出的团体票) 。 实 际票房=观影人次*电影票价。
　　②分账票房： 中国电影产业链的利益分配以影院票房收入为主。利润在产 业核心环节(制片方、发行方、放映方)的分配以票房分成的形式进行。
　　市场需求：调查显示，观众对影片的喜好程度为：灾难片科幻片战争片言情 片\侦探片武侠片恐怖片歌舞片
　　在我国电影市场上，华人引以为荣的武侠片已经不再稳居榜首，退居科幻、 灾难、战争片之下，甚至低过言情片与侦探片。伴随电脑游戏成长起来的青少年 群落，更乐意接受好莱坞大制作的灾难、科幻、战争影片。
　　究其原因是 18 至 26 岁年龄段的青年人属于电影观众结构中的最大群落，其 次成分居高群落为 27 至 39 岁年龄段的观众。 如果说后者内心深处依然残留对 武侠的钟情的话，那么前者是在电子游戏、科幻故事熏陶下成长起来的电影消费 群落，西方消费文化对这一消费群落影响颇深。
　　中国的电影客户分类：可以从文化的角度细分为主流文化消费者、精英文化 消费者和大众文化消费者三个主要群体。
　　有官方性强、客观性强、集体性强、社会性强、商品性较弱的基本特征。 精 英文化消费者群体：是由当代中国具有精英文化特征的消费者组成的群体。
　　有官方性较强、客观性弱、集体性弱、社会性弱、商品性弱的基本特征。 大 众文化消费者群体：是由当代中国具有大众文化特征的消费者组成的群体。在中 国的当代消费者群体中，大众文化消费者群体是主导的强势群体，是消费市场中 的主流和核心力量。有官方性弱、客观性较强、集体性较强、社会性较强、商品 性强的基本特征。
　　②影片发行： 发行市场格局和制片领域格局一样，分为以中影、华夏、上 海东方、中影数字为代表的国有公司和以保利博纳、华谊兄弟、北京新画面、光 线影业为代表的民营公司两大阵营。
　　在电影制片业中, 虽然从影片的生产数量角度进行测量的行业集中度比较 低, 但是从更能有效反映市场占有状况的影片票房角度来看,制片业集中度却比 较高, 属于中寡占型和中集中度的结构特征; 在电影发行行业中, 无论是进口 影片的国内发行市场还是国产片的国内发行市场, 都呈现出高集中度的市场特 征, 基本可以描述为高寡占型市场结构, 而在院线层面则呈现出 “ 金字塔” 型的结构, 因为院线改革并没有完全打破地域藩篱,行业全国性的整合也才刚启 动, 所以院线的地区集中度非常高, 而在全国和全行业内却没有产生寡头垄断 势力, 全国没有一条院线有足够多的银幕数和影院数来支持一部影片的全国发 行; 在中国电影放映行业中, 影院势力相距悬殊, 票房地区集中明显,
　　1、竞争分析：目前，中国电影产业的竞争者主要集中在三类企业中，如具 有国资背景的企业、民营企业、外资合营企业三类。
　　中国电影产业的价值链主要包括内容提供商(如制片商、外包内容提供商)、 电影发行商、传播渠道商等主要部分。
　　电影发行商负责影片的营销推广策略的制定、实施及与院线合作。电影发行 商从制作公司购买或代理电影发行权，然后以票房买断、按照既定比例获得营收 分成等模式，将电影在合作院线推广向受众。
　　(三)传播渠道：电影院线是主要的传播渠道，此外，还有电视、新媒体如手 机、MP4、iPad 等。