当好“主角”：让红色资源“活”起来 ——全媒体时代主流媒体提高红色资源传播质效探析

　　摘 要：红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。全媒体时代，媒介环境面临着新变化和新挑战，给红色资源传播提出了更高要求。主流媒体要顺应新形势，当好“主角”，把握正确的传播方向，充分发挥主流阵地作用，让红色资源“活”起来。
　　红色资源是中国党领导中国人民在、建设和改革事业中积淀形成的宝贵财富，是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，具有鲜明的时代意义。全媒体时代，媒介环境面临着新变化和新挑战，给红色资源传播提出了更高要求。主流媒体要顺应时代发展，当好“主角”，把握正确的传播方向，充分发挥主流阵地作用，让红色资源“活”起来。
　　全媒体时代，挖掘红色资源，做好红色“文章”，是主流媒体义不容辞的职责和使命。近年来，主流媒体持续聚焦红色资源，使红色资源蕴含的时代价值得以充分体现。但在传播过程中，仍面临一些问题与挑战。
　　一是传播形式相对单一、内容趋同。全媒体时代，微信、微博等新媒体平台成为人们获取信息的主要方式。纵观主流媒体对红色资源的传播，有的仍以文字和图片为主，传播形式相对单一。有的新媒体表现出的“热度式关注”使信息活跃时间短暂，导致传播深度不够、影响力不足，受众兴趣难以被激发。同时，红色资源在传播过程中面临内容同质化、碎片化问题，使主流媒体在传播红色资源，特别是在讲述红色故事时，题材体例相对单一、不连贯，难以做到推陈出新，缺乏足够的吸引力和影响力。
　　二是红色资源史料还有待进一步挖掘。任何传播作品，只有同国家和民族利益紧紧相连、休戚与共，才能成为经典、永续传唱。我国红色资源历史悠久，其蕴含的精神内涵是永不过时的。但当前对有的红色资源的史料挖掘仍不够充分，价值内涵有待提升，也就导致不同程度缺乏鲜活内容，缺乏新故事和新表达。长此以往，红色资源传播就难以跟上时代的脚步，就会逐渐边缘化，甚至会逐渐被人们“淡忘”。因此，红色资源史料还有待进一步挖掘。
　　三是历史虚无主义沉渣泛起。近年来，随着大众对红色文化、红色旅游等关注度的提高，红色资源传播得到进一步发展。但由于互联网高度的开放性和包容性，部分用户和自媒体为了“流量”打着所谓学术研究的幌子片面解读历史，特别是以美国为首的西方国家以所谓“普世价值”的丑恶嘴脸和虚伪面目，恶意歪曲事实，否定主流价值观。这些历史虚无主义对红色资源的侵蚀，不仅偏离了社会主导价值，对意识形态领域造成冲击，使主流媒体对红色资源传播面临新的挑战，而且对全媒体时代红色资源的传播产生负面影响。
　　红色资源是中国党本色的集中体现，是新时代中国党人的精神力量源泉。因此，保护好红色资源，传承好红色基因，让红色资源穿越时空、历久弥新，是时代留给主流媒体的课题。
　　一是坚持正确导向。主流媒体的权威性，要求其必须担负起党和人民赋予的职责使命，保持定力，不断增强引导力。主流媒体一方面必须牢记社会责任，坚持正确方向、导向、价值取向，切实提高宣传质效，持续唱响主旋律、壮大正能量；另一方面要用好红色资源，坚守主流品格，全力做好红色资源报道工作，浓墨重彩开展宣传，营造良好的社会氛围。
　　二是坚持马克思主义唯物史观。主流媒体要准确把握党史军史发展的主题主线、主流本质，反对历史虚无主义，用史实说话，以精品呈现红色资源。要结合新的时代特征，讲好党的故事、的故事、英雄的故事，让这些精神放射出新的时代光芒。一方面要进行深入研究挖掘，对党史军史上感人至深的事件、人物进行系统整理，有了“原料”，再进行符合全媒体时代需要的生动呈现，进而实现主流意识形态与受众的有效衔接；另一方面要旗帜鲜明地反对历史虚无主义，破除一切虚伪错误、歪曲事实的言论。
　　三是强化教育引领功能。中华大地是具有光荣传统和深厚红色基因的热土，在党史军史上书写了无数可歌可泣的光辉篇章，留下了星罗棋布、数量众多的红色资源，是深刻感悟百年党史的生动教材和现实课堂。主流媒体一方面要始终坚定理想信念，传承光荣传统，切实履行社会责任，深化红色资源教育，发挥教育引领功能，努力将红色资源传播活动变民群众的自觉行动；另一方面要深刻认识到传承红色文化、弘扬精神的重要作用，提升红色资源教育的现实价值，积极引领广大群众特别是青少年群体，建立起红色知识灌输与情感培育相结合的新模式，使红色基因薪火相传。
　　当今世界正经历百年未有之大变局。在新时代的伟大征程上，主流媒体更要用心用情用力把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好，不断为中华民族伟大复兴提供精神源泉，为社会主义现代化建设提供坚实精神支撑。
　　强化主导作用，认真打造精品力作。红色资源是一代又一代中国人不忘初心、接续奋斗的动力源泉，它的宝贵价值，不仅在于历史光辉，更在于所蕴含的时代精神。全媒体时代，主流媒体更应强化主导作用，创新性地挖掘红色资源精神内涵，反复打磨、千锤百炼，讲述一个个动人的红色故事；依托各地红色资源的不同特点，通过匠心将历史、人物、传统、特色结合起来，打造出有内涵、有温度、有共鸣的好故事，吸引更多受众关注；注重情感融入、语言艺术和形式创新，以小切口入题，寓教于乐，增强报道的吸引力和感染力，增强故事讲述的生动性，引导受众与红色资源产生共鸣。例如，2021年《解放军报》推出“保护红色资源 赓续红色血脉”系列报道，全方位、多角度反映保护、管理、运用红色资源，发扬红色传统，传承红色基因，赓续红色血脉的好做法，在军内外引起积极反响。这值得其他军队主流媒体借鉴。
　　创新传播机制，不断强化用户思维。红色资源是中国党领导中国人民在艰苦漫长的斗争历程中创造和保存下来的。时间的久远导致青少年群体对一些历史不甚熟悉。当前，媒体融合已进入深水区，在红色资源传播过程中，主流媒体不仅要确保内容的权威可信，更要创新传播机制，提供完善的服务。首先，要坚持性、思想性、艺术性的统一，通过对故事、人物、遗址等红色资源持续更新，带动群众主动传播，扩大红色资源的影响力。其次，要践行用户思维，体现以受众为中心的传播理念，摸准用户脉搏，避免“自说自话”，掌握青少年场主导权，将主题宣传转化为吸引年轻人关注的互联网产品，让红色资源传播内容与受众需求相融合。再次，要注重参与性与互动性，让受众参与其中。例如，解放军新闻传播中心从“以传播者为中心”到“以受众为中心”，连续3年在全国期间推出可读、可听、可视、可互动、可分享的“全息军报”，极大丰富和提升了用户体验，创新了主流媒体重大主题宣传报道的新模式。这无疑给主流媒体红色资源传播提供了新思路。
　　发挥主流优势，激活媒体协同功效。在媒体融合已成为常态的全媒体时代，牢牢把握场的主动权和主导权至关重要。提高红色资源传播质效，就要注重传播技术的升级和创新，突出“融”的特点；发挥多渠道优势，打造资源集约、结构合理、协同高效的红色资源传播体系，展现强“融”的力量；结合H5、VR、AR等新媒体手段，全方位、多层次、宽领域扩大红色资源传播广度和深度，实现“融”的效果。比如，《解放军报》在建党100周年之际，推出了100个版的“庆祝中国党成立100周年特刊”，结合回溯百年党史和红色精神，通过精心策划、创新模式、改进文风，强化特刊宣传的时代感召力。在报纸上推出特刊的同时，运用创意H5作品、超清VR全景产品、抖音短视频15秒官宣、微信公众号推文、微信视频号百版速览等形式，实现了全媒体推广，矩阵式协同传播。