新书 媒体融合标杆就看《中国应用新闻传播十大创新案例（第五辑）

　　10月15日，2022中国应用新闻传播论坛暨应用新闻传播十大创新案例发布大会在同济大学举办。于会上首发，本书是对2021年度中国应用新闻传播十大创新案例的阐释和点评，这些案例突出呈现了传统主流媒体的积极融合转型实践。
　　秉持着专业、开放、公共价值的标准，中国新闻史学会应用新闻传播学专业委员会连续五年发布了媒体创新案例。2021年度中国应用新闻传播十大创新案例包括中央广播电视总台央视频“国聘行动”、四川日报川观新闻客户端、浙江日报报业集团天目新闻客户端、陕西日报群众新闻网、河南广播电视台“中国节日”系列节目、广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）、南风窗传媒智库、二更传媒、微信视频号、微信公众号“牛弹琴”。
　　纵观2021年度中国应用新闻传播十大创新案例，三个关键词特别突出：技术、文化和服务。技术采纳，是传播形态创新的重要动力；文化传承，是主流媒体服务国家的自觉使命；服务治理，是媒体智库探索转型的角色升级。以技术为支撑，以文化为引领，以智库为追求，媒体深度融合与实践创新正在打开新局面、共建新生态。
　　2021年入选的“十大创新案例”，突出呈现了传统主流媒体的积极融合转型实践。一方面，央视频、川观新闻客户端、天目新闻客户端、群众新闻网、“中国节日”系列节目，这些成功案例都来自传统主流媒体。另一方面，“十大创新案例”也体现了传统主流媒体的智库化探索，GDI智库、南风窗传媒智库都来自广州日报报业集团。而二更传媒、微信视频号、微信公众号“牛弹琴”等项目的入选，更体现了视觉化时代自媒体的创新。各种媒体发挥各自优势，形成合力，传播主流价值观。
　　中国应用新闻传播十大创新案例已经连续推出了五年，五十个案例覆盖专业媒体、机构媒体、自媒体与互联网平台，以新新闻生态系统和公共传播为宽阔视角，全景式、跟踪式记录了中国媒体的深度融合实践、数字新闻业态的重构图景，为应用新闻传播实践创新乃至现代传播体系建设提供了宝贵记录和厚重启示。回望去年，立足今年，展望明年，变化的是实务，不变的是责任。
　　张志安（复旦大学新闻学院教授、复旦大学全球传播全媒体研究院研究员，中国新闻史学会应用新闻传播专业委员会主任）
　　媒体深度融合不仅意味着开拓新项目，拓展新渠道，再造新闻生产方式，实现多平台分发，也需要信息破圈、品牌运营、治理参与等传播力和影响力的重构。在把握网络平台传播逻辑的基础上，十大创新案例呈现出以下三个方面的新特点：
　　河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》中灵动的唐乐舞俑让网友直呼“再来亿遍”。作为地方春晚的一支舞蹈节目，《唐宫夜宴》为什么能让观众拍手叫绝？它带来的启示是深耕文化内涵的创意表达。五千年的中华文明提供了文艺创作的丰沃土壤，把传统文化的符号和年轻态的传播结合在一起，河南广播电视台“中国节日”系列节目让国风国韵“活”起来了。比如，七夕不仅象征着牛郎织女的爱情故事，也代表着女孩向天上的女神祈福，更表达了人们对宇宙星辰的崇拜和想象。文化的创意表达可在历史和当下、传统和现代之间形成对话，形式创新和叙事创新非常重要，“中国节日”系列节目采用剧情演绎的方式，以网剧、网综的表达手法让传统文化的传播样态更具年轻化、沉浸感和趣味性。
　　具有影响力的报道来自传播主体对互联网平台传播规律的把握和个体风格的塑造。新华社通讯稿的文风是严肃宏大的，相比之下，微信公众号“牛弹琴”的笔风则是轻松活泼的，亲民化、轻松化的文字创意让严肃的国际经济信息更具网络平台传播的穿透力。“刚刚体”“一字题”“叠字题”等报道方式助力新华社新媒体传播取得广泛影响力。而群众新闻网的探索经验在于互联网时代走好群众路线，通过整合协调各地通讯员队伍资源，获得真实、鲜活、及时的本地新闻，让“从群众中来，到群众中去”的方针在新闻实践领域真正得到贯彻，同工同酬、采编培训、联动报道的常态化管理方式为新闻报道走群众路线．强化视频呈现
　　媒体内容的视觉化传播可依托多种形态，如短视频、直播、vlog、漫画、海报、可视化图表等。当下，网络传播视觉表达的典型特征就是视频呈现。
　　一方面，视频传播技术更加成熟，视频运营平台更加多元。浙江日报报业集团推出的天目新闻客户端，从采编管理、内容生态到用户参与等各方面均进行视频化转型。央视频、二更传媒等传媒机构自创立之初，就定位于短视频平台的打造和视频生产领域的服务。同时，视频也在深度嵌入原本以文字、图片为主的网络社交平台，比如微信视频号在微信生态中可以自由流转，连通了朋友圈、公众号、企业微信、搜一搜、微信支付等微信生态产品。
　　另一方面，媒体的视频传播内容更为丰富，“视频+”的整合运营更加高频。在新闻报道的视频化传播之外，媒体的视频产品在服务社会发展、展示新闻后台方面也大有可为。央视频“国聘行动”采用直播的方式走进企业、走进高校进行“云宣讲”，通过就职经验分享、现场问答的方式连接企事业单位和应届毕业生，提供了缓解就业难问题的融媒体方案。群众新闻网则采用“vlog+新闻”的方式将公共传播和个人叙事相结合，以亲切、幽默、沉浸式的视觉呈现让受众了解新闻报道的台前幕后，增强了受众对严肃内容的参与感和接受度。
　　建立和运营智库是媒体深度融合的重要方向。广州日报数据和数字化研究院（GDI智库）、南风窗传媒智库、四川日报川观智库等均是近年来主流媒体打造的智库品牌。在整合数据资源、促进地方治理、传播智库产品的过程中，“媒体+智库”能够发挥媒体影响力和智库专业性的双重优势。在一些垂直领域的采访报道和研究观察实践中，媒体人既是编辑记者，又是研究员，角色切换和互为促进渐成常态。
　　区别于常规智库出内参的成果展示形式，媒体智库通常会发布报告产品，举办行业高峰论坛，与高校和科研院所合作、出版专著，并利用新媒体矩阵持续扩大影响力。例如，通过GDI智库持续发布不同类型的大学排行榜，作为主流媒体的广州日报迈入中国高等教育评价体系建设的队伍；南风窗传媒智库出版专著《重新认识美国》等，丰富了专家型记者的内容产出形式。总的来说，媒体智库在决策咨询、咨政建言、舆情引导、城市治理、人才培养等方面正发挥着越来越大的作用。