传媒行业动态：白鲸出海举办北美游戏市场洞察峰会营销新组合为手游出海保驾护航

　　事件及观点8月9日，白鲸出海携手TheTradeDesk（以下简称“TTD”）萃弈中国和亿动广告传媒举办“北美游戏市场洞察峰会暨TTD《北美手游市场品牌出海增长》发布会”，会议包含2022年上半场游戏出海行业趋势解读、北美游戏市场深度解读、真人广告、营销新组合及圆桌会议4个环节，针对北美游戏市场用户画像、运营商营销策略、广告管理痛难点等方向进行深度剖析，助力中国出海厂商打破传统“买量”思路，以数据驱动的全渠道购买策略实现营销触达的最大化，打造专属的品牌魅力，为出海北美市场保驾护航。
　　在“买量赚快钱”时代一去不复返的当下，我们认为游戏内容精品化、玩法差异化是拓展海外市场的立身之本。在高速增长的游戏行业中，能否成功突围的首要因素是游戏本身。一方面，疫情推动线上渗透率的提升，流量竞争愈发激烈，其中游戏品质过硬是成就爆款的前提。另一方面，随着游戏制作技术跃进和品质不断迭代升级，单靠硬核的内容制作和精良的画面已经难以征服市场，差异化的创新游戏玩法成为脱颖而出的关键。在竞争激烈的市场环境中，游戏品质是出海成功的立身之本。
　　我们认为打造全链路营销矩阵、树立良好口碑和品牌魅力有望成为打开海外市场的加速器。除了游戏的内容制作和成功上线，如何凭借营销推广进行用户获取和留存至关重要。基于游戏亮点，以高品质素材打造优质曝光，通过全渠道触达的方式能够将游戏内容更好地传达给用户，有助于打开海外市场。
　　（2）智能大屏CTV用户与重度玩家重叠，且相较手机屏幕，智能大屏强烈的画面风格带来更具冲击力的视觉体验，结合能够控制广告频率的特点助力企业降本增效；
　　（3）通过社交媒体和KOL提高游戏知名度，同时保持全平台声量助于维持用户规模和游戏竞争力，全链路营销新组合为游戏出海筑造长效护城河。