财鑫闻｜今年国庆电影市场整体遇冷唯《万里归途》冲出重围华策影视成最大赢家

　　国庆假期结束了，据猫眼专业版数据显示，2022国庆档电影总票房达14.9亿。纵观今年的国庆档电影，《万里归途》可谓一枝独秀，上映7天，以10.8亿票房夺得国庆档电影票房冠军。
　　今年国庆节期间，共有7部影片上映，包括《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》，以及3部动画电影《新大头儿子5》《我是霸王龙》《新灰姑娘2》，1部灾难片《搜救》。其中，《万里归途》在9月30日上映，截至10月7日23时，累计票房超过10亿元，票房占比超过七成，《平凡英雄》和《新大头儿子5》分别位居第二和第三，档期内票房分别为1.3亿和6678万。
　　公开资料显示，《万里归途》由饶晓志导演，张译、王俊凯、殷桃等人主演。该电影根据真实事件改编，讲述国外爆发战乱之际，前驻地外交官与外交部新人受命前往协助撤侨的故事。不少观众在观影后感受颇深，其中，亲身亲历过撤侨的留学生张生凯（化名）感慨万千：“今年年初，俄乌战争开始的时候，我们在乌克兰的中国留学生都很焦虑，想着能赶紧回国，但当时很多航班都停航了，机票非常难买，大家想尽各种办法多方打听，最后在中国大使馆的组织下我们顺利回国，这些在电影里都有体现，非常真实，让我们感受到背靠祖国很安全！”
　　值得一提的是，《万里归途》电影背后涉及多家上市公司，包括华策影视、横店影视、中国电影和上海电影。其中，华策影视是主控主投方。猫眼专业版数据显示，预测《万里归途》最终票房为18.09亿元，这也意味着华策影视或将成为今年国庆档的最大赢家。
　　随着电影票房不断累加以及相关话题的不断升温，华策影视在互动易平台表现得较为活跃，对于投资者所涉及的相关电影问题也回答得相当及时。
　　针对公司对于《万里归途》的票房预期，华策影视表示：“目前，网上各种预期已经满天飞了，我们自己也非常清楚，这部电影的体量可以确定起步量会超过《刺杀小说家》很大一个段位（《刺杀小说家》取得票房10.35亿），我们觉得这一定是华策发展历史上很重要的电影。”
　　对于《万里归途》的投资占比和成本问题，华策影视虽然没有正面给出数据，但其表示该电影的投资占比不小，但按照行业规定也不能太多，成本上是里面正常的体量。同时，华策影视还透露，目前市场60%的院线和《万里归途》这部电影建立了合作。此外，华策影视还介绍了近期播出的电视剧项目等。
　　华策影视还表示，公司在电影端坚持“一二七”战略布局，坚持制作与宣发双轮驱动，坚持社会效益和经济效益双赢，力保影片都取得良好的业绩。目前主控主投《万里归途》票房位居同档期第一，口碑持续发酵，豆瓣评分7.6，微博评分9.2，猫眼评分9.6，欢迎观看。那么，好口碑之下，电影对于公司业绩能有多大的加持？
　　从半年报数据来看，华策影视前6个月实现营收为11.87亿元，比上年同期减少39.50%；净利润2.40亿元，比上年同期增长2.64%；经营活动产生的现金流量净额1.80亿元，比上年同期下降83.86%。
　　华策影视表示，今年上半年，在疫情点状多发，个别地方较长时间封控的客观背景下，华策影视部分电视剧项目开机、拍摄、送审和取证进度均受到了不同程度的影响，原预计在上半年确认收入的部分项目延后到下半年，导致上半年营收较去年同期出现较大降幅，进而使得经营活动现金流较去年同期亦出现较大下降。同时，版权运营、国际等高毛利业务以及投资理财收益均实现了较快增长，从而实现了整体利润的增长。
　　而随着《万里归途》取得好成绩，华策影视在业绩也有了保障。猫眼专业版显示，截至10月8日16时，《万里归途》分账票房为10.07亿元，其中片方为3.87亿元，影院为5.26亿元，其他为9308.6万元。华鑫证券传媒新消费首席分析师表示，影片（《万里归途》）是9月30日上映，收入利润预计确认在第四季度。
　　与《万里归途》火爆场面形成鲜明对比的，是今年国庆票房的整体遇冷。Wind数据显示，2019年至2021年，国庆档票房分别为43.74亿元、39.447亿元、43.72亿元，而今年国庆档电影总票房仅为14.9亿元。
　　国庆档的《万里归途》目前挤入年度票房前十，超越《熊出没·重返地球》和《侏罗纪世界3》位列第六。国庆档之后，电影市场将进入传统淡季，头部影片定档谨慎，部分片方仍处于观望之中。从目前公开信息来看，国庆档之后确定档期的新片数量极少，仅《我的遗憾和你有关》《绑架游戏》《保你平安》等十余部影片。
　　业内人士指出，今年国庆档总票房难超越去年同期，主要是因为往年国庆档影片普遍较早确定档期，有充分的时间宣传预热，而今年大多数新片皆于上映前一周左右定档，留给影片营销的时间较短。