今日头条渐成明日黄花？

　　从各大应用商店下架。作为“头腾大战”的先锋，“天天快报”（看点快报的前身）上线月，是当时腾讯为狙击今日头条而推出的个性化推荐新闻资讯APP。
　　彼时，今日头条在国内资讯领域异军突起，掀起了根据用户兴趣推荐个性化内容的潮流，让门户网站沦为了传统媒体，也让腾讯倍感压力，快报就是在这个大背景下应运而生。2016初，天天快报日活量就达到了8700万，当时仅次于腾讯新闻、今日头条。
　　只不过，这个时代变化太快，随着短视频时代的到来，当初为抢市场打得头破血流的“今日头条”们，如今都疲态尽显，就连今日头条自身也深陷流量瓶颈多年。
　　看点快报的下架，是图文资讯APP走向没落的标志性事件。作为图文资讯的领头羊，今日头条如何找到下一条增长曲线、曾经的字节骄子
　　在2018年8月之前，字节全球总部大楼外立面悬挂的唯一品牌LOGO就是今日头条，这是长期处于C位的今日头条地位的象征。
　　今日头条的地位来自曾经的辉煌战绩。2012年10月，今日头条上线，当时国内传统新闻资讯领域已是一片红海，但今日头条凭借兴趣算法向用户推荐高热度内容，硬是在已经固化的资讯市场敲开了一个口子。
　　字节创始人张一鸣在《沸腾新十年》一书中透露，“随刷随有”是战略级的，是压倒一切的，为了保证用户的使用更流畅度，今日头条甚至设计了在有信号的地方缓存信息，以便在没有信号的地方继续“随刷随有”的机制。这为今日头条打开了市场，也让今日头条一度成为“行业公敌”。
　　2014年，面对来势汹汹的今日头条，传统媒体以版权为武器，开始了反击。当年6月，搜狐对今日头条发起侵权诉讼，索赔1100万元；同一个月，《广州日报》起诉今日头条侵权；《新京报》等众多媒体纷纷要求今日头条停止侵权并赔偿损失。
　　张一鸣后来在接受媒体采访时表示：当时不太景气的传统媒体和门户网站都把今日头条作为对手，当时头条估值达到5亿美元，自然会刺激到一些人。
　　今日头条从2013年开始探索信息流广告商业变现。当时还处于移动互联网初期，不少企业对在手机上打广告仍心存疑虑，认为手机屏幕太小，不适合投放广告。但今日头条不久便打通了信息流广告通路，跻身国内最赚钱的互联网大厂之一，成为众多后来者模仿的对象。
　　“钱袋子”鼓了，今日头条出手也相当阔绰。北京资深媒体人林哲向《豹变》回忆道：当年头条对这些新项目的扶持力度很大，悟空问答刚上线时，不仅张一鸣亲自站台，还花重金邀请众多大V加盟，每个月只要完成一定数量的问答内容，
　　花无百日红，随着短视频时代的到来，今日头条的荣光逐渐被字节体系内的抖音，以及快手、B站取代。
　　北京中航广场是字节全球总部，在大楼外立面左上方，曾经悬挂着巨大的“今日头条”LOGO。2018年8月，一辆升降车把一位工人送至楼顶，今日头条LOGO被拆除，换上了“字节跳动”。
　　商业价值的下降是今日头条逐渐边缘化最直观的佐证。多位字节商业化员工对《豹变》表示，很少有客户会主动要求投头条，
　　苏庆在字节电商业务线工作了四年，他告诉《豹变》，字节的电商业务是从今日头条起步的。“一开始头条电商业务叫‘放心购’，货到付款的形式。那时候用图片就很吃香，不用视频就可以直接出单，是最好操作的时候，好多客户都赚到钱了，因为很多人不知道怎么退货。”
　　陈怀的头条号后台显示，最近几年，一共从今日头条获得创作补贴248元，最近几天的补贴在0.01-0.03元之间。而在2015年前后，有时候一条爆款的稿件，流量补贴就有好几百元。
　　2021年11月，字节宣布新一轮组织架构调整。抖音在字节体系内的地位进一步提升，“抖音”BU成为六大业务板块之一，今日头条、西瓜视频等“前辈”被并入了抖音。
　　“看点快报”APP宣布停运后，一位业界人士感叹：“原先快报要对标的是今日头条，现在对标的对象都快不行了，也就没有存在的价值了。”
　　张洋认为，头条现在的处境还算可以，毕竟是相对独立的产品，收入贡献也还行。只是说资讯类APP天花板有限，在现在的大环境下，未来想要有很亮眼的增长比较难。
　　此外，电商业务也是今日头条一直放不下的执念。一般来说，资讯类APP主要收入依靠广告，但天花板很低。在并入抖音BU后，电商业务或许能为今日头条带来一丝转机。
　　《豹变》在今日头条“直播”频道看到，页面顶部是一些媒体头条号直播间，之后便能刷到大量备注为“来自抖音”的直播间，占比约90%。
　　在抖音异军突起之前，今日头条一直在做加法，孵化新业务、探索新模式、上线新频道，“过重”的交互在一定程度上影响了用户体验。如今，抖音接替今日头条扮演了“试验田”的角色，本地生活服务、社交、种草、商城等新赛道，都依托抖音开展，今日头条参与度不高。