关于新型主流媒体三大央媒和五种策略必须搞定！

　　2019年即将迈入最后一个月，这个时候如果推开各家媒体的大门，走进年终总结会议室内，你将听到什么呢？今天就让班班和同学们一起蹲一蹲2019主流媒体转型“年终总结”的墙角！
　　2019中国应用新闻传播论坛暨“应用新闻传播十大创新案例”颁奖大会11月30日在广州举行。获奖案例有：
　　在这其中人民日报抖音号和新华网融媒体未来研究院就属于主流媒体转型中有代表性的案例，之后的盘点中会出现哦，先预告一下！
　　最近最热的莫过于“央视频”APP的上线G新媒体平台——中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台正式上线。这是中央广播电视总台基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造的综合性视听新媒体旗舰。
　　该平台特点可以总结为：以“视频化传播”为核心，分散出三大板块——“掌上电视”、“独家直播”、“账号森林”， 致力于深度挖掘央视总台内容长尾。以“短视频+社交”为中心，打造一个融社交分发、算法分发和传统编辑分发为一体的高品质短视频社交平台。
　　设计，通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，彻底从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通。（2）定位上，“央视频”定位为
　　，打破传统单一的发布模式，将总台既有的视频优势与用户喜爱的社交方式相结合。（3）形态上，“央视频”以短视频为主，兼顾长视频和移动直播，具有独特的“以短带长”“直播点播关联”等功能，并可实现4K投屏观看，为用户带来全新震撼视听体验。
　　央视频下板块央视频号作为一个开放的泛内容体系，通过邀请制入驻加强了“可控”，实现了“品控”；央视频的运营采取的是关联已有新媒体矩阵，引入大量独家内容资源，通过“引流”和“独家”打造影响力，这使得央视频这个“新媒体平台”成为主流媒体一系列转型举动的承接点。
　　央视频突破时空限制、物理限制、主体限制和功能限制，融”掌上电视”、“独家直播”、“账号森林”三大视频服务为一体，实现随时随地看世界，大屏小屏联动玩，台内台外共创新。
　　参考互联网头部平台的发展经验来走稳转型之路固然能拥有后发优势，但是我们在处理与商业平台关系时要看到两者的联系与不同。在央视频APP推出之前，央视推出过央视新闻+客户端，该客户端的定位仍然是新闻资讯类，这可以看出从央视新闻+到央视频，央视对平台架构看法的转变，但是央视频的发展仍然任重道远，活跃的短视频内容平台最重要的一点是内容增量的保证和用户活跃的数据，央视频如何在这两点上实现自己的标签体系和内容池是将来挑战。技术应用
　　从央视的“康晓辉”到人民日报的“果果”， AI合成主播的核心是将人工智能技术引入新闻生产与报道中，运用人脸识别、人脸建模、语音合成、智能传感器及深度学习等多项前沿技术，实现三大工作原理：一是通过人工智能技术识别和匹配信息，根据语义合成面部表情并标签化；二是通过深度学习技术，提取声音、面部、表情等生成仿真模型；三是进行高逼真度的唇语合成，自动生成海量播报视频。
　　11月26日，新华智云正式发布“媒体大脑3.0融媒中心智能化解决方案”， 这是国内第一个面向融媒中心的智能化解决方案。“媒体大脑3.0”以区块链技术和AI审核为显著特征基于“媒体大脑”已有的30余款媒体机器人为内容工作者提供“策、采、编、发、审、存”全流程赋能能为媒体机构、宣传部门、企业单位各类融媒体中心提供服务。
　　（1）版权+区块链，盗版洗稿维权不再难。智能化的一站式版权保护平台内容创作者可以轻松将自有版权作品进行确权，而通过新华智云全网监测系统用户可以便捷高效地知道自有作品的传播情况，一旦发现侵权，内容创作者可以使用电子取证工具进行证据固定。
　　（2）AI内容风控：攻克视频审核难关。“媒体大脑3.0”的AI内容风控服务基于深度学习多模态理解涵盖人脸核查类、敏感标识类、恐怖、暴力类等可以显著降低内容风险节省审核人力。
　　智能化的滚滚车轮不断向前，当我们去理解智能技术不断渗入到信息生产、分发、消费的各各角落时，带上文化的视角、带上物质的视角去看这场变革你会看到更深刻的内涵。更广泛的技术逻辑介入将带来人机协作与人机关系的反思，由机器参与后引发的一系列伦理问题亟待解决；当我们放开内容本身的影响而去关注媒介的物质性时，媒介本身的偏向是否会带来新的灰色地带。
　　（1）速读 ：报纸做减法，网端做加法。《人民日报》此次改版可概括为“两加两减”：“加”色彩，由黑白印刷升级为全彩印，“加”可视化版面元素 ；“减” 版面数量，每一期报纸均减少 4 个版面， “减”工作性报道和有水分的报道。
　　（2）可读 ：注重新闻性，表达网络化。“短实新”是改版的总要求，对文章表达提出新要求，多用短句、短版面，少用长句、长分段；用图片做论据符合读图时代受众的口味，提升了观点 “纯度”。改版后的《人民日报》评论版 通过图片的灵活运用，增强了吸引力和 可读性。
　　（3）易读 ：精编提要和导读。改版后，《人民日报》着重对重点报道的提要和导读 精心编辑，降低报纸阅读的“难度系数”， 提升读者的“易读”体验。重大时政报道的“提要化”是此次改版的重头戏。通过对文章要点内容和 观点的提炼、展示，便于读者抓住重点， 且大多由原来的文字新闻变成图文一体 的呈现，符合“读图时代”的读者口味。
　　（4）悦读 ：首次全彩印，追求收藏级图片。改版后，《人民日报》在色彩的使用上， 各版基本形成了与自身内容相适应的稳定风格。
　　人民日报从2018年9月入驻抖音平台, 截至2019年6月5日, 其抖音号的粉丝数已经超2500万, 总获赞量6.2亿。有研究通过发布指数、播放指数、关注及互动指数等三个指标, 来对媒体抖音号影响力进行评估, 结果显示:人民日报以总分1271分位列媒体抖音号榜首、人民日报抖音号的叙事特征有以下几点：
　　混合情感传播模式”是以人民日报为代表的主流媒体在移动化、社交化、视觉化平台上内容生产的主导传播模式。在坚持宣传主流意识形态和主流价值观的基础上, 以情感模式为内核, 整合运用信息模式、政论模式、故事模式, 将成为主流媒体甚至专业媒体普遍的内容生产模式。
　　首先，在社交媒体时代, 党报的党性原则, 正在逐渐从一种纯粹的理念性概念体系, 转化为一套务实的操作性概念体系。
　　其次，党报对自身的形象设定则带有更加鲜明的语境化色彩。借助偶发式的传播方式并诉诸网络用户的个体创作, 党报逐渐探索出了一种与流行情绪更加同步的表达体系, 并在不同的语境下呈现出不同的形象特征。
　　最后，在社交媒体环境下, 党报正在形格化的特征, 进而深刻而有力地重塑着主流媒体、和大众三者之间的关系。
　　主播说联播新闻新媒体中心7月29日推出《主播说联播》短视频栏目，该栏目每期视频时长平均1分钟左右，从《新闻联播》中播发的新闻出发，结合当天重大事件和热点新闻，由一位值班主播用年轻人喜爱的网络化语言解读新闻、品评时事，传递主流声音，旨在
　　“主播说联播”作为新闻点评类引起讨论最高的短视频，最为出色的地方在于它是紧紧围绕着实事新闻的，针对当下最为热议的话题发表最为官方的评论，用语采用非官方播音语言，多用民间俗语、成语、以及俚语等生动地趣味地对时事新闻进行点评。
　　Vlog 即视频博客（Video Blog），是指记录性和人格化较强 的视频，制作者多以自己为主角记录，再经过剪辑、配乐和适 当字幕，制作成具有个人特色的视频日记。康辉的vlog以这种视频日记的形式，记录了其外交之旅，其中之所有引起广泛好评有以下几点特点：
　　，提升受众参与式体验；人格化联系，采用一系列有特色的视觉符号，增强了视觉说服力，拉近了国际事务与百姓个人之间的距离。媒体智库
　　新华网融媒体未来研究院2014年创设的新华网融媒体未来研究院拥有人机互动，通信工程、电子工程，软件工程、生理计算，材料科学、神经科学、认知心理学、管理学和传媒等领域的数十名海内外研究人员，研究院于目前已在生理数据挖掘与分析、情感计算、传感器新闻制作、机器人写作等方面取得重要进展，并在新闻数据采集、电影评测、广告效果监测、交通安全提醒、教育效果评估、智能城市网络等领域开展多项应用研究。
　　不同于以往临时借助专家资源的方式, 媒体智库是将媒体与智库专家共同生产新闻产品常态化、长效化, 满足公众理解新闻信息深层意义的更高、更为日常的需求, 从而为媒体深耕内容、经营转型、融合发展, 提供强大智力支撑。媒体智库的最大特点, 是把传统新闻理念所追求的一般新闻信息的“快”, 转变为以深度研究为抓手、以专业成果为独家的“深”。研究产品和专业成果, 不再是媒体传统意义上的“附加值”, 而成为媒体转型的核心价值、媒体融合的核心竞争力。