新型主流媒体建设中的声音媒体融合实践与推进

　　当今的广播再也不可能是单一维度线性传播的媒体，广播面临的是不同场景下的受众多介质接触生态。广播本身就有伴随性的特征，在人们听广播的同时，不影响人们看什么或者做什么，而所看及所做可能就是某种介质的一部分。所以广播打造的产品必须要可适应多介质的矩阵式传播。声、影、画，字都可成为传播的载体，都有渠道来传播。这涉及到内容、技术、表现形式等等诸多方面的探索和创新。
　　近些年来，广播电台不断探索和实践，走出一条“台网共生”的道路，在传输渠道上，在坚守无线电网络（AM/FM）的同时，大力借助于移动互联网，从借船出海到造船出海，不断探索，实践，闯出一片天地。
　　CSM9城市测量仪数据显示，2021年通过手机APP收听电台直播节目达人均21分钟，通过收听无线电（AM/FM）为主的电台直播节目达35分钟；在非电台直播领域内，人均收听高达47分钟，这个领域内，电台的有声节目也斩获一席之地。我们也应看到电台在融媒推进中，非直播领域的强劲发展及对电台直播造成的冲击（图1）。
　　基于两张网络的传输渠道，广播听众在移动互联网上（收听内容包括通过手机APP的电台直播节目和非电台直播的有声内容）所花费的时间接近于传统的无线电网络（只是电台直播节目）的一倍。（图2）
　　基于两张网络的传输内容上，两张网络都传输电台直播节目，广播听众收听电台直播节目的时间更多一些，超过一半，达55.4%；通过手机APP收听非电台直播的有声内容占剩余的近45%。（图3）
　　广播电台近几年的实践证明，造船出海取得可喜成绩，自有音频APP的运营和发展可圈可点，发展各具特色，探索出一条适合自己的发展道路，也为声音生态的传播领域增添主流色彩，收听占比不断攀升。CSM数据显示，2021年9城市组电台自有APP在直/点播领域的占比与2020年同比增加0.36个百分点。（图4）
　　短视频是目前最风靡的传播赛道，流量也最大，统计抖音、快手、头条和腾讯新闻四大平台，重点城市的广播账号发布量超过30万条，日均发布超过800条，抖音占比最高，超过四成，头条三成有余，快手近两成。
　　短视频传播量位居前列的聚焦于社会热点、正能量事件、趣闻轶事，日常生产生活安全等。如：快手上的浙江城市之声账号一条有关消防安全 敬业模范的短视频的传播量高达2200万；郑州经济生活广播的一条“铭记历史 勿忘国耻 ”传播量超过430万，充分体现主流媒体的社会责任和导向。
　　相较于短视频，微信端公众号传播更具有新闻资讯属性，强调迅速和权威。统计近三十家广播媒体微信账号，累计发布量33万余篇，日均发稿量900余篇，累计阅读量达17亿，日均阅读470万，而且发布量和阅读量都呈逐月上升态势。微信传播平台发展向好。
　　高阅读量的微信文章多集中在头部账号；有个“两个60%” 现象：一个是有60%的账号保证200天以上的发布频率；另一个是60%的传播量来自日均发布量前十的账号。发布越频繁，关注度越高，传播效果越好。像黑龙江交通广播、安徽交通广播、浙江FM93交通之声每天的发布量基本都超过20条。
　　10万+的微信中多数为权威发布，内容涉及抗疫防灾、网络安全、爱国正义等重大议题。如：中国之声独家发布的“孟晚舟在中国政府的包机上发表感言：一抹绚丽中国红燃起我心中光明”。
　　微博的体量相对小一些，但是其传播效果不能小觑。近三十家广播媒体的400多个微博账号累计发布78万条，日均发布2000余篇，累计传播量达3500万。
　　31%的账号保证200天的发布频率；25%的传播贡献来自日均发布量前15%的账号。中央广播电视总台的环球资讯和中国之声的粉丝量超千万，互动量百万级以上。地面频率中无锡、河北、楚天，武汉、郑州的频率官方账号也非常突出。
　　打破传统广播单一的线性播出，去“广播”化的广播媒体正在着力实施音视频采集一体化、内容生产多样化、分发渠道多平台化、线上+线下联动整合营销、深耕垂类市场等模式，逐渐构建新型主流媒体的传播矩阵，开创新型传播格局，布局新型商业空间，各地广播媒体各显其能，正在奋力闯出一条新路子。在数字化、网络化、智能化的今天，广播不但要加快体制机制改革，打破思维固有框架，更要按照用户视角和内容对位的方向发展成为融媒体、智媒体、全媒体，朝着智慧型媒体演进。