浙传考研必读热点专题十二 新型主流媒体

　　“新型主流媒体”是一个全新概念，对应的是一种创新性媒体。但它不是凭空产生的突兀之物，而是有迹可寻的。从构词法看，“新型主流媒体”是由“新型”+“主流媒体”构成的复合词。“新型”是它外在的特征，主要表现为与传统媒体相比，它具有新兴技术的特点；“主流”是它内在的规定性，主要是指与新媒体相比，它具有传统主流媒体的特质。可见，“新型主流媒体”是新兴技术与主流媒体特质融合的产物。因此，可认为新型主流媒体是传统主流媒体的换档升级，是互联网时代的主流媒体，或者说是新媒体中的主流媒体、主流媒体中的新媒体。
　　1.形态多样形态多样的含义是打破单一的媒体形态而具有多种多样的媒体形态。新型主流媒体的这一内涵诉求是基于互联网带来的传媒生态巨变的需要。在前互联网时代，媒体形态单一，报纸、广播、电视是常见的三大传播媒体，信息传播体现为“一对多”的大众传播模式。在互联网带来的媒体融合时代，新媒体形态层出不穷，传播呈现出“一对一”、“多对多”的互动格局。
　　2.手段先进建设中的新型主流媒体要担负起“壮大主流思想”的历史责任，就必然要做到手段先进。尽管传统主流媒体也在采用新技术，并在互联网登陆中国的第一时间尝试了“+互联网”的运作，生产出报纸电子版，但传统媒体整体上还停留在“光与电”的时代，面对“数与网”的新媒体所呈现的海量的信息、即时的传播、互动的模式，主流媒体面临“非主流化”的尴尬。因此，新型主流媒体要创新并使用先进技术，顺应传播移动化、社交化、视频化、定制化的趋势，综合运用先进技术，做到手段先进，主动介入受众改变了的信息感觉比例或知觉型式，才能占据“主流”地位。
　　3.具有竞争力具有竞争力是新型主流媒体之所以“主流”的根本所在。在新媒体构建的传播丛林中，媒体仍然遵循“优胜劣汰”的生存法则，没有竞争力的媒体最终会走向死亡，更遑论传播的目的了。竞争力是媒体实力的综合体现，主要表现为“传播力、公信力、影响力”等方面。
　　传播力解决的是“传而不通”的问题，只有媒体的形态多样与手段先进，才能保证信息“传递到户”，打通信息传播的最后一米；公信力解决的是“通而不信”的问题，只有信息真实、客观、公正、权威，才能获得信息接受者的信任；影响力解决的是“信而不行”的问题，具有影响力的媒体传播的信息会对信息接受者在认知、倾向、意见、态度以及行为方面产生重要影响。在这“三力”基础上构建的竞争力最终会确立媒体的主流地位。
　　【专题解读】去年浙传考过的一个概念，今年同样重要！主流媒体一般指具备一定规模，体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向的主要媒体。而在新的媒介生态环境下，传统媒体面临着全面转型，新兴媒体也面临着融入主流的问题。只有传统媒体与新兴媒体融合发展，即实现“你就是我，我就是你”的一体化发展，才能形成具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体。新型主流媒体应在互联网思维指导下，以服务用户为核心，以开放平台为功能转型，以产品迭代为技术支撑，在坚守主流思想新阵地方面发挥重要作用。
　　在每一个媒介形态的“触角”上如何增加用户黏性，靠的是个性化需求的满足。新型主流媒体不仅要融合各种媒介的传播优势，更要精心研发如何在每一种媒介上，传播差异化的媒介信息与产品。对于用户来说，在信息和众多媒体几乎处处可见的今天，只有最能符合其特定需要的媒介才能获得他们的注意，赢得他们的使用。这些认识和理念归结成一条，首要原则为“用户体验至上”，即从用户使用情境的角度去设计和开发媒介产品，甚至进行超出用户预期的使用体验，才能赢得市场青睐。
　　融合化的新型媒体平台理念有两种主要表现形式：一是打破内部不同媒介之间的壁垒，实现不同媒体内容及渠道的融合；二是本着互联网的开放精神，做内容和产品的集成平台，延伸产业链。扁平的组织架构和开放的传播流程是新型主流媒体的“骨架”和“血脉”。扁平的组织构架减少信息流通的关卡，保证了播发速度，而开放的传播流程增强了个性化和互动性，尤其是增加UGC部门，鼓励受众提供线索、参与报道，将自己从传统广播电视内容提供商变成一个聚合型媒介平台，吸引更多消费者参与节目内容的制作，交流讨论和创造。搭建新的“骨架”并繁育新的“血脉”，让融合化的新型媒体平台更加适应新媒体生态环境。
　　产品迭代思维与用户服务思维一脉相承，前者侧重技术应用的维度，通过技术优化媒介产品的用户体验，以“微创新”的手段，进行产品迭代更新。新媒体以先天的技术优势针对用户新需求快速进行产品迭代，而传统媒体因产品思维的缺失与新技术的短板，造成了布局新媒体却基本无所作为的窘境。产品迭代追求的是快速性，先人一步，抢占先机，否则可能会造成受众流失。因此，新型主流媒体需突破性地实现产品迭代的思维。
　　【专题解读】服务思维、开放思维、迭代思维，既是三种互联网思维，也是建设新型主流媒体的应有思维。习总在党的十九大报告中提出，要“坚持正确导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻传播力、引导力、影响力、公信力”。在新的历史起点上，锻造中国新型主流媒体，凝聚社会共识，加强国际传播能力建设，是中央在新闻宣传战线上的战略部署，也是主流媒体着眼于未来发展的重大战略选择。
　　新型主流媒体，其本质就是要塑造互联网化尤其是移动化的主流媒体。通过构建新的表达渠道，重塑主流媒体与用户之间的连接，使主流媒体重新成为网络社会的中心节点。在新型主流媒体的架构中，报纸、电视、广播等传统媒介形态将与互联网长期共存，但新型主流媒体最主要的载体和传播渠道一定是互联网，特别是移动互联网。把握移动端，对于新型主流媒体打造传播力和影响力，具有至关重要的意义。
　　例如，在新闻生产和编辑环节，可以从内容和形式两个方面加入更多的社交元素，鼓励用户通过移动端的分享来强化新闻的传播动力；还应该密切契合移动化时代的阅读场景和受众碎片化阅读的需求，做到新闻内容的短小精悍和直击重点；县域、市域一级的新型主流媒体还可以通过强化移动端的本地服务功能，做好民生服务，从而增强用户的黏性。而在新闻分发环节，新型主流媒体不仅仅要具备细分功能，提供给用户个性化的推送，同时也要发挥其信息资源的整合能力，注重个性化推送的质量和深度，在推送中表达思想，展现主流媒体独特的思考和见解。
　　主流媒体必须要服务主流人群，而新型主流媒体就要服务新型主流人群。预计在未来10年，我国中等收入群体占人口比例将达到40%以上，成为我国社会最大的社会群体。与此同时，在互联网平台上，他们也已经取代以往的“三低”人群，成为网络的主力军，他们的关注点、观点将直接影响网络场的议程设置和走向。
　　从我国中等收入群体的特征来看，一方面，他们受益于改革开放，对国家和社会感情深厚，是最希望社会“稳定发展”的群体，因此对、经济等议题高度关注；另一方面，由于他们多是通过自己的奋斗实现向上流动，今天他们所拥有的财产和地位来之不易，同时也不稳固，风险抵抗能力弱，因此他们对与自己切身利益相关的人身安全、财产安全、医疗安全、教育等议题高度关注。由此可见，他们天然便是具有阅读品位、对严肃新闻具有刚性需求的人群。
　　所谓的表达方式新，不仅仅指的是要灵活运用网络语言、图片、声音、动画等各种媒介元素，更加重要的是要抢占新的新闻形态的高地，利用新媒介技术，积极地跟受众展开互动，制作出更具有深度、更富有表现力和感染力的新闻。
　　伴随着互联网的发展，网络新闻在当下已经屡见不鲜。而媒介技术的迅速发展，使得除了网络新闻之外，还出现了包括互联网数据新闻、短视频新闻、网络直播新闻、AR/VR新闻等在内的多种新闻形态。这些新闻形态不仅仅在表达方式上更为新颖和吸引受众的眼球，更加重要的是，相较于传统新闻报道，上述这些新的新闻形态因其不同的技术特性，围绕不同的新闻题材呈现出了更强的表现力，强化了受众与新闻之间的互动。
　　例如，互联网数据新闻通过展现海量的数据以及数据之间的彼此关系，可以为受众呈现更加有深度、逻辑性更强的新闻报道；短视频新闻在展现生活化、人性化的新闻议题上极具有感染力，同时也更加符合当前受众碎片化阅读的习惯；网络直播新闻拓展了传统新闻直播的议题和内容，尤其是在突发事件的呈现上，对传统媒体的直播内容进行十分有益的补充；AR/VR则通过提供一种沉浸式的新闻体验，带给受众对新闻的一种身临其境感，从而提升受众对新闻的理解。
　　【专题解读】谁也想不到，去年浙传的压轴大题，居然是李良荣大大的一篇发言文章，虽然这个概念已经考过了，但是对于帮助我们理解新型主流媒体十分有用，而且大大的文字十分通俗易懂。
　　习同志说，宣传思想工作的根本任务“是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”。担负这一根本任务的宣传思想文化阵地很多，有形的如学校、企业、农村、社区、媒体，无形如人们的思想、网络虚拟空间等。其中，媒体特别是主流媒体是当仁不让的主阵地。
　　当前，新媒体大有一统天下的趋势，上述主流媒体的用户减少、广告转移、骨干流失、核心竞争力削弱，呈现出“阵地在、用户已不在；阵地在，广告主已不在；阵地在，骨干已不在”的窘境。主流媒体这一阵地处于丧失的危险中。另一方面，以网络为代表的新媒体犹如一个庞大的建筑工地，形形色色的、经济、文化力量相互博弈，在里面建设自己的空间。
　　对我国来说，主流思想是指“马克思主义指导思想、中国特色社会主义共同理想、以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神、社会主义核心价值观”等方面的内容。主流思想给人们提供判断是非的标准，为社会行动和政策提供“意义框架”。它是一个民族的精神支拄，是一个国家的整合剂，是当今中国凝聚改革共识的基础。
　　文化软实力“特指一个国家依靠制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力”。文化、制度、价值观是文化软实力的核心构成要素。在全球化时代，文化软实力是国家综合国力的重要指标，是国际竞争力的基本层面。
　　中国是一个有着悠久历史的文明古国，又是一个充满生机活力的发展中大国，具有丰富的软实力资源。如中国传统文化中的天人合一、崇尚道德、强调包容的思想，当代中国社会主义制度的生机活力、科学发展的理念、独立自主的外交原则等都产生了世界性的影响。在文化软实力的构建中，媒体发挥着关键作用。软实力概念的提出者约瑟夫·奈认为：“在信息时代，软实力不仅依赖于文化和理念的普世性，还依赖于一国拥有的传播渠道。”西方国家正是通过实力强大的传播集团，向全世界输入他们的制度、文化与价值观的。
　　【专题解读】与其说是新型主流媒体的价值追求，不如说是我们国家建设新型主流媒体的原因。在我国的语境内分析一个媒体的转型或是某些行为时，最要想到的一定是引导的需求，这是我国媒体的最大使命和任务，除此之外，还需要带有国际视角看待这个问题，在传播话语“西强我弱”的今天，提升我国在国际中的线
　　媒体技术的更迭与变迁也不会改变人们对新闻品质的基本要求——真实、客观、全面、公正。5G时代泛在的连接格局和海量的信源，以及日臻完善的大数据分析技术，为探寻、核查事实提供了可靠的基础。
　　（二）重构新闻生产的格局，突破现有的平台垄断习总在十九届中央局第十二次集体学习时的重要讲话中提出：“
　　要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图。”突出自主平台对于新型主流媒体建设的战略意义。传统媒体手中拥有大量优质内容资源，过去因为委身于平台方提供的分发渠道而无法发挥最大价值。
　　未来的专业新闻应该比平台和草根用户看得更深、更远，在能够提供事实性信息的基础上，进一步生产预测性和对策性信息，甚至为政府等特定的对象提供更细分、更具针对性的新闻产品，能够发现新的问题并且推动问题的解决，本质上向智库智囊的角色靠近。
　　【专题解读】当前，我国主流媒体集团媒体融合的基本路径之一可以概括为：以媒体公信力为依托，以创新的内容产品为引导，以智慧政务服务为切入点，快速聚集海量用户，以多样化的本地生活服务扩展用户入口，提升用户黏性
　　；在此基础上，构建具备海量用户入口和大数据处理能力的用户平台，通过对平台中的用户数据进行分析和应用，促进媒体为用户提供更精准的信息和服务，并通过商业推广内容的精准匹配及商品及服务的个性化推荐，以商业模式的创新实现媒体的数据化生存。06
　　总结技术改变了社会学意义上的时空结构，让未来更快地到来。“许多看似简单、有明确功用的技术最后带来整个社会环境和观念的巨大变迁，绝非技术的发明者所能预料和限制”，5G也不会例外。今天可以基于历史与经验对5G时代的新闻业图景做出憧憬和预测，但却很难把握5G的渗透范围、多面影响以及人们驾驭5G技术的能力。通过建构新型主流媒体重塑专业新闻范式，为5G的运用增加设置必要的专业准则，也是为了加强主流媒体对技术的控制力，在稳态社会与传播技术的碰撞中留下安全的缓冲带。从人类社会发展进步的角度看，技术已经并继续将信息传播的一部分权力从媒介精英手中归还给普通大众，新闻传播也逐渐成为一种公众素养。但是，专业新闻永远不会缺位，在技术所不能触及的价值盲区，总会有特别存在的、哪怕数量有限的专业新闻机构，承担着大众和机器无法达成的建构主流、化解分歧、引导共识、传承价值与文明的重任，这正是新型主流媒体需要承载的历史使命。
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　　[2]蔡雯;翁之颢.专业新闻的回归与重塑_兼论5G时代新型主流媒体建设的具体策略[J]. 编辑之友,2019.07:5-22.
　　[3]宋建武;陈璐颖.如何打造新型主流媒体_我国主流媒体集团的融合转型之路[J].新闻与写作,2016年第9期:19-21.
　　[4]杨晓强.论媒体融合时代新型主流媒体的内涵、价值与构建[J].江淮论坛,2015.12:174-177.