加快推进新型主流媒体建设

　　建设新型主流媒体，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、顺应传播格局深刻变革而作出的战略部署，也是当前传统媒体与新兴媒体融合发展、一体发展的最终目标。
　　推进新型主流媒体建设有了顶层设计和战略部署，在实践中也掀起阵阵热潮。如何加快推进新型主流媒体建设，我们提出如下建议。
　　对报刊、广电等传统媒体而言，其新型主流媒体建设的出路在于融合发展，重点是增强在新型媒体上的影响力和传播力。
　　第一，应主动强化自身在宣传引导、主流价值文化建设中的责任担当，对过度炒作、低俗幼稚的网络影视和娱乐节目坚决说不，要用有深度、有温度、充满正能量的好版面、好节目、好作品来彰显主流媒体在网络空间的影响力，引领网络舆情的价值观导向。
　　第二，将优质的存量内容资产转换为内容创新资源。在内容为王的时代，传统媒体应将多年积累的海量存量内容转换为高价值的、可持续、自循环的融合资源，从而进一步奠定传统媒体的创新优势，提高其融合发展的绩效和水平。
　　第三，提升网络渠道的传播质量和融合水平。传统媒体的渠道建设要加强投入力度，尽快健全传播渠道，完善渠道结构，使党和政府的声音能够通过各种媒介在多种终端上广泛传播；同时更要狠抓渠道质量建设，在精准性、到达率、互动性等方面下功夫，提高传播品质，提升播出质量，增加用户黏性，增强消费体验，满足消费需求。
　　第四，加强机制创新和流程创新。传统媒体要创新理念，加强考核监督，建立协同协调、偏差预警和危机响应体系，管控导向、经济和法律三重风险。
　　第五，加大跨平台并购整合的力度。传统媒体应加强对并购投资能力的培养，通过对外引进与内部培养并举的方式引进专业人才，通过设立产业投资基金、发行并购债券、引进战略投资者等方式，融入并购资金、分散并购风险，加快对拥有内容创新能力、新媒体渠道、优秀创意团队的并购进程。
　　第六，提升传统媒体的先发资源向创新能力转换的效率和效益。建议报业集团、广电企业等传统媒体应加强对现有资源的开发保护、整合利用，形成资源的竞争优势；同时，应注重资源向能力的转化，打通转化渠道，提升转化效率，提高转化收益，力求将优质的资源禀赋尽快转化成为创新能力，并最终构建起传统媒体的核心竞争能力，尽快实现向新型媒体的融合发展。
　　总而言之，传统媒体的新型媒体建设要积极响应新时期党对新闻宣传工作的新要求，巩固壮大主流思想，弘扬主旋律，传播正能量，把握好团结稳定鼓劲、正面宣传为主的总基调，增强栏目节目、影视作品等内容产品的吸引力和感染力；要遵循新型媒体的传播规律，主动适应现代传媒市场结构变革的新趋势，紧紧抓住当前传媒产业融合发展的新机遇，从内容、渠道、经营、管理、平台五个方面的深度融合入手，从先发资源和创新能力两个方面的深度整合发力，提高网络传播质量和互联网服务水平，让网络受众爱听爱看、产生共鸣。充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的积极作用，尽快建成具有一流网络传播力和广泛网络影响力的新型媒体。
　　对于网络新媒体而言，其新型主流媒体建设的重点在于主流媒体建设，目标是提升媒体公信力和责任担当。
　　首先，网络媒体要树立导向观念，增强媒体责任意识，自觉坚守宣传阵地。网络新媒体必须服从并服务于主流的意识形态，必须坚守媒体的社会责任和价值导向，要有鲜明的态度、坚定的立场，要严格遵循党的新闻宣传工作方针政策，坚守“底线”原则，树立“红线”意识，不打擦边球，不能唯利是图。
　　其次，网络媒体应当发挥主动性，努力提供健康的、积极向上的、充满正能量的内容，用专业权威的报道、理性客观的解读、深入独到的分析来引领网络，坚守价值导向，发挥好风向标、定音鼓的作用。
　　再次，网络媒体要根据党和政府当前工作的大势要求，找准切入点、紧抓着力点，因势而谋、应势而动、顺势而为。增强传播主动性、掌握话语权，增强网络媒体围绕中心、服务大局的主流意识，强化网络媒体的社会责任。
　　最后，网络媒体还要积极加强对网络影视内容和网络综艺节目的研发生产、创意创新的力度，满足不同网民多样化、个性化的内容需求，通过高品质、有温度、正能量、鼓舞人的网络内容，来提高自身的公信力和美誉度，成为真正的“新主流”。