影视传媒行业动态跟踪：黄金周票房再创新高

　　上月走势回顾:2015年9月,影视市场持续高度景气:8月票房低迷的迹象在9月彻底改善;影视剧领域也因为《伪装者》、《琅琊榜》等大作登台景气依旧;综艺节目市场因为《极限挑战》、《中国好声音》等节目也表现不俗;在这样的背景下,电影与娱乐指数继续领跑传媒各个子板块,单月上涨7.4%跑赢同期沪深300下降4.8%的水平约12个百分点,托底大传媒板块和同期市场指数基本持平(下降4.9%)。
　　三大电影成就国庆档高票房。2015年国庆档累计实现票房超过18.5亿,较2014年同期10.8亿的水平提高了约71%,其中:《港囧》贡献了5.49亿,占比29%;《九层妖塔》贡献了4.68亿,占比25%;《夏洛特烦恼》贡献5.65亿,占比30%,三部电影合计占比约85%《夏洛特烦恼》逆袭《九层妖塔》。和《九层妖塔》相比,《夏洛特烦恼》平平无奇,但正是因为其内容走心,使得其以小成本电影的身份逆袭大作《九层妖塔》,同时也说明,在电影行业中,特效、宣传和粉丝只是辅助手段,内容才是核心。
　　电视剧新旧渠道收视分流。由于受众差异较大,电视剧在传统渠道与新媒上表现分流的现象依然明显,传统渠道上比较火爆的《青春集结号》、《妈妈像花儿一样》在新媒体渠道上未入前5,而新媒体上遥遥领先、大放异彩的《琅琊榜》在传统渠道表现平平,基本稳定在5到7名左右。具体到新媒体网络播放量上,有3大现象值得关注:1)国庆七天长假使大家腾出不少闲暇时间进行各项文娱活动,电视剧网络播放量也因此受益。2)《琅琊榜》持续走热再次印证了我们之前强调的优质IP+制作能力是高收视基础的逻辑,精品剧不需要过多自我吹捧,剧情严谨、细节走心自然能赢得观众口碑,从而实现“自来水”营销。
　　《蜀山战纪之剑侠传奇》或拉开网络剧新盈利模式序幕。该剧于2015年9月22日上线,播出模式是以付费VIP模式在爱奇艺全网独播,然后2016年1月15日安徽卫视寒假黄金档日播。该剧能否取得成功在两方面极具借鉴意义:一方面,该剧在网络用户付费市场的积极探索上比《盗墓笔记》更进一步,取代之前的“普通用户一周更新一集、VIP用户抢先看全季”,直接只对VIP用户开放。如果市场愿意买账,该剧将成为开启超级网剧盈利模式新突破的钥匙,如果反响不尽人意,或将影响在线视频平台和制作机构探索付费内容热情。另一方面,该剧自新媒体首发再转战传统渠道,打破了长久以来视频网站跟播电视台的运作模式,若果在新旧平台上都能有突出表现,则将成为网络剧反哺电视台的典范。
　　综艺热度不减,第四季度将有多部重量级节目上线日晚浙江卫视的《中国好声音4》总决赛取得6.8%的惊人收视率,其市场份额占到同时间播出节目27.36%,以绝对优势将其他节目甩在身后,而即将接档的是另一王牌现象级节目《奔跑吧!兄弟》第三季,很大可能延续收视神线)新媒体方面,国庆期间,华策推出的《挑战者联盟》多日荣登网络播放量榜首、唯一一档从未排出前5名,吸睛点主要在女神范冰冰和超人气“小鲜肉”吴身上。3)第四季度综艺主要看点仍在各种挑战、竞技类节目,有一批重量级综艺即将来袭,例如浙江卫视的《奔跑吧!兄弟》第三季,引进韩国《无限挑战》的央视版《了不起的挑战》等。
　　投资策略。建议关注网络剧制作龙头慈文传媒、院线龙头万达院线、借壳新股欢瑞世纪、以及传统影视剧制作龙头企业华策影视。
　　证券之星估值分析提示万达电影盈利能力较差，未来营收成长性较差。综合基本面各维度看，股价偏高。更多
　　证券之星估值分析提示华策影视盈利能力一般，未来营收成长性较差。综合基本面各维度看，股价合理。更多
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