建设新型主流媒体 书写媒体融合发展的“中国答卷”——2020中国新媒体大会综述

　　11月19日至20日，长沙。一场国家级的媒体盛宴，令这座有着“世界媒体艺术之都”称号的网红城市，再度站在聚光灯下。为期两天的2020中国新媒体大会，以“守正聚力 创新共融”为主题，云集各路媒体精英共商融合，共谋发展。
　　“大象也要学会跳舞”“优质内容和技术创新‘两翼齐飞’”……马栏山上，一场场高端论坛激荡新思维，一个个“国奖”爆款荟萃新创意，一组组权威数据呈现新成果。构建全媒体传播体系，建设新型主流媒体，书写媒体融合发展的“中国答卷”——一代媒体人正担当起新时代历史使命，阔步前行。
　　大风已起，时不我待。2020中国新媒体大会，已成为中国新媒体发展的新节点。被誉为文化大省、传媒大省的湖南，也迎来了融创未来的新起点。
　　新年伊始，新冠疫情突如其来，中国场迅速变成另一个没有硝烟的战场。媒体融合淬练出的十八般武器，不仅强力彰显了主流媒体的公信力、权威性，也加速了全媒体传播体系的建设步伐。
　　“1月27日开始，央视新闻客户端推出长达73天的全天候视频直播节目《共同战“疫”》。‘央视频’新媒体平台还开设了24小时直播窗口，火神山医院、雷神山医院施工建设接受千万网友的‘云监工’，直播观看量超过1.3亿。”
　　“‘大风起兮云飞扬’。 最近两个月，马栏山上的湖南广电不断感受大风吹来。”湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）、董事长、总编辑张华立，在演讲中颇为豪迈地表达了一位湖南媒体人的心情，认为“建设主流新媒体集团，主力军挺进主阵地”的时代机遇已经到来。
　　9月17日，习总来到浏阳河畔的马栏山视频文创产业园考察时，表扬湖南文创很有特色，做出重要指示，令文化湘军备受鼓舞。
　　9月，中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确指出媒体融合的方向、目标与任务，提出要尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。
　　以一流传播效应创造一流社会效益，勇担时代使命与社会责任，这是“主流”一词的根本价值所在。2020年，在全面建成小康社会和全面打赢脱贫攻坚战的时代进程中，各大主流新媒体通过形式多样的消费引导扶贫、农产品营销推广扶贫等，充分展现出新的时代担当。大会特别设置“新平台的社会责任”分论坛，评选“2020中国新媒体战‘疫’十大精品案例”、“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”，并正式推出中国新媒体联合公益行动品牌。
　　11月19日上午9点，湖南卫视主持人魏哲浩和AI主播魏小浩的一场“斗嘴”，拉开了2020中国新媒体大会的帷幕。这场科技、创意兼备的开场仪式，也再度凸显一个深刻的历史背景，一个鲜明的时代之问：
　　新技术的浪潮滚滚来袭，万物互联、万物皆媒时代正在到来，世界传媒业正在经历一场前所未有的大变革大调整。中国媒体何为？中国媒体人何为？
　　“媒体融合发展从零起步、从无到有，从最初的转观念、做产品、建平台，到由表及里、由点到面逐步铺开，现在要进入全面发力、构建体系的新阶段。”2020中国新媒体大会开幕式上，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟在致辞中，勾勒了中国媒体融合发展的历程。
　　“湖南初步走出了一条具有湖南特色的媒体融合发展之路。”湖南省委、宣传部部长张宏森在致辞中这样评价。
　　新湖南、芒果TV、时刻新闻等新型主流媒体不断壮大，芒果超媒市值一度突破1300亿元，马栏山视频文创园聚集各类文创企业3000多家……
　　十八洞村村民龙金彪的大幅动漫头像海报，和一长溜海报一起，醒目地出现在2020中国新媒体大会主会场的长廊上，吸引着很多与会者驻足。以他为主角的短视频专题报道《十八洞村龙金彪的VLOG丨脱贫之后》，获得第30届中国新闻奖媒体融合奖项一等奖。
　　“国奖”爆款是怎样炼成的？11月19日下午，湖南日报社副总编辑、湖南日报社新媒体中心总编辑颜斌等10位中国新闻奖获奖者，现场分享创作心得。他们的金句也被制成各款新媒体产品，刷屏了朋友圈：“形式只是皮囊，内容才是灵魂所在。”“找到燃点，营造超级共鸣感”……
　　“生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，但‘内容为王’的本质没有变。”人民日报社编委、秘书长乔永清说。他认为，主流媒体的技术创新和优质内容要做到“两翼齐飞”，才能不断产生新的“化学反应”，实现规模生产、精准传播。
　　湖南日报连续4年派出多批记者蹲点十八洞，先后创作了《十八洞的19张笑脸》《苗寨“十八”变》两部获得中国新闻奖二等奖的新媒体作品。前者表现了19位村民摘帽之后的幸福感受，后者讲述了5位村民5年“拔穷根”的故事，《脱贫之后》则融合了Vlog、动画、手绘等多种新媒体手段，表现一个人脱贫之后如何不返贫。三篇作品由群像到个体，步步深入，终成大器。
　　没有一流的内容产品为基本支撑，建设新型主流媒体只是空中楼阁。形式如浪花，内容如脚步，惟有不断前行方可在媒体融合大潮中留痕。
　　都说新媒体是年轻人的事业。与上届相比，更多的年轻面孔出现在新媒体大会。新媒体如何打造吸引年轻人的优质内容，让主流文化主流价值“出圈”？“聚焦新生代，赋能新生态”的分论坛上，新媒体要讲好“年轻话”，更加“年轻化”，成为与会者的共识。
　　湖南省委宣传部副部长、省广播电视局党组、局长张严认为，互联网新媒体平台已成为新生代学习、工作、生活的首选，媒体应创新传播语态，以平等的态度、互动的形式吸引新生代；要提供优质精神文化产品，对他们的网络行为加以价值引导，引导他们树立正确的价值观。
　　“现在的年轻人并不缺爱国情怀，也很喜欢传统文化，缺的是正确的打开方式。”芒果超媒党委、总经理、总编辑，芒果TV、总裁蔡怀军说。他提出新时代要有新审美，要用年轻化的语态让主旋律流行起来，让正能量聚集起大流量。
　　人民数据（国家大数据灾备中心）常务副总编辑、人民数据研究院院长陈丽提出，媒体人要主动“调频聚焦”，进入“网络原住民”的视听部落，并积极吸纳青年群体的有益表述和潮流元素，寻求“融合”与“破圈”。
　　2019年，长沙曾入列“最吸引年轻人生活的10座城市”。被称为“中国V谷”的马栏山，堪称中国视频文创产业的青春代言。2019中国新媒体大会上，腾讯、华为、爱奇艺、快手等在“看见马栏山”分享盛典上现场签约。一年后的“走进马栏山”主题展，已展现出高新技术在新媒体领域运用的广阔前景。 这里，有湖南广播电视台与华为共同研发的第二代4K“时空凝结系统”，专为湖南卫视《舞蹈风暴》服务；有“5G+全息采访”技术，可以将采访对象的全息影像平移到另一个空间……
　　打造了“马栏山速度”的马栏山，已成为中国新媒体时代的制高点。永久落户于长沙马栏山的中国新媒体大会，将不断地让我们看到，新媒体送给人类的，不是漂亮的羽毛，而是飞翔的双翼。媒体融合的中国答卷，也将不断充满惊喜。