浅析主流媒体的特征、地位及作用

　　摘 要：主流媒体实际上本质地反映了主流本色，归属于党和政府；是党、政府和人民的 “喉舌”；及时地传递了党的声音。
　　对于传媒界来说，1997 年也算个不平凡的年头。美国麻省理工学院教授 Noam Chomsry 发 表了他的新作《主流媒体何以成为主流》（What Makes Media Mainstream），也许是作者一个 不经意的提法，却引来了一场沸沸扬扬的讨论，“主流媒体”一词成为业内人最时髦的口头语。 更有甚者，主流化竟成为一些媒体的追求。波及范围之广，几乎涉及到全球传媒界。
　　作为全球最大的“新闻消费国”（新闻也是精神消费品）——中国，各路学者自然不会选择 沉默，对“主流媒体”一词作了仁者见仁、智者见智的理论阐述。较有影响的学者及论述有：玄 洪友（《中国新闻出版》副总编辑），他认为主流媒体必须具备的条件是“必须是社会公认 的”、“应该具备一定的规模”、“必须代表媒体的本质和发展要求”[1]蔡雯（中国人民大学教 授），她认为“主流报纸指的是办报历史相对较长、拥有相对稳定的并能代表主流意识形态的 读者群，而且报道内容与国家大局、人民利益相关，在社会上具有较大影响和较高知名度的报 纸“；[2]张碧华（职业不详）则以为主流媒体”代表的是当权派或既得利益者的看法，往往忽略 了他们认为不重要，但对其他人却很重要的一些题材“；[3]喻国明（中国人民大学教授）指 出，主流传媒就是”以吸聚最具社会影响力的受众作为自己市场诉求的传媒“；[4]周胜林（复旦 大学教授）认为主流媒体必须具备 3 个条件，那就是有较大的发行量、收视率、有较多的广告 营业额，具有很大的影响力和权威性。[5]
　　究竟何为主流媒体？其本质特征是什么？学者们讨论了这么久，直到现在仍无确切定论。 笔者觉得，在不同的国度、不同的环境中，主流媒体有不同的内涵。而在相同的体制 下，它又受着区域范围的制约。简言之，在中国主流媒体应该是个话题，而不是个学术话
　　题。单靠学者是无法规定哪家媒体属于主流、哪家属于非主流的，它是一种独立于人们论述之 外的客观存在。如果非要寻找一种权威规定的话，只有某一级党委和政府才具有这种规定的权 力。一般地讲，由党委和政府直接主办、主管的媒体就是主流媒体。当然，主流媒体具有地域 归属的特征。比如《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台就能称为“中国主流媒体”或 “中央级主流媒体”；而《山西日报》、山西人民广播电台、山西电视台只能称作“山西的主流 媒体”，而不能叫成“北京主流媒体”或“广东主流媒体”；以此类推，某一地级市的党报、电 台、电视台也只能称作所归属地域的主流媒体。可见，由于它是有级别、有地域的，因而 性、组织性很强。即便是做点学术探讨，也只能在、组织的框架下进行。这不是强迫命 令，而是客观要求。如果抛开这种性与组织性去进行所谓纯学术的研究，显然是没有说服 力的。事实上，用不着怎么讨论，几乎是约定俗成，在受众心里自有一个判断标准：以传递党 的路线、方针、政策为主要内容的党委和政府的机关报（刊）、电台、电视台，才是主流媒 体。大众的自然认可为其又一特征。
　　上述特征又引出一个重要话题——“主流本色”，它是指主流媒体的本来面貌，即原有的性 质或品质。这就是说，它包容了主流媒体的性质、地位、作用统领下的方方面面。
　　在讨论主流媒体特征的同时，我们有必要研究一下它的地位。这对于提高其从业人员的自 信心、自觉地保持主流本色，担负起党和人民赋予的神圣职责，具有十分重要的现实意义。
　　作为党和人民的重要阵地，主流媒体有着极其重要的地位。这首先是由于我们党历来 非常重视新闻工作，“始终认为，我们国家的报纸、广播、电视等是党、政府和人民的喉 舌。”[6]
　　“喉舌”，既是一种功能，更是一种地位。就是说，主流媒体上的一切作品，包括广告在 内，都是代表党、政府和人民表态，赞成什么，反对什么，传递的是党、政府和人民的声音， 展示着其他媒体无法拥有的权威性。同样一个新闻事实，发表在不同的媒体上，会产生不同的 社会效应和不同的公众理解。我们不妨浏览一下 2007 年 4 月 24 日的《人民日报》一版，头条 以较大篇幅发表 23 日召开的中央局会议消息。本来会议是新闻的主体，但做了肩题，而 《研究加强青少年体育工作和网络文化建设工作》做了主题，且使用了较大的长黑体字使之更 加突出。为了更加强调事实的重要，副题用准圆体标了《中央总主持会议》。 这种版面语言使读者用不着详看消息内容，单看标题的处理与稿件位置的安排，就十分清楚地 领悟到：党和国家非常关心青少年的成长，加强他们的体育锻炼、促进他们的身心健康、使他
　　由于主流媒体的地位重要，作用也相随着重要了。地位决定了作用，作用加强了地位。 “它作为现代化的传播手段，能够最迅速、最广泛地把党的路线、方针、政策贯彻到群众中 去，并变为群众的实际行动；能够广泛地反映群众的意见、呼声、意志、愿望；能够及时地传 播国内国际的各种信息，直接影响群众的思想、行为和方向，引导、激励、动员、组织群 众为认识和实现自己的利益而斗争”。
　　1989 年 11 月，作为党的最高领人的对“我们国家的报纸、广播、电视”（其实指的 就是主流媒体）的社会功能和作用作了如此全面的概括，足以说明党和国家对主流媒体的看 重。新时期的是这样，早在 19