深度融合持续推进内容创新——我省主流媒体融合发展综述之一

　　采⽤Vlog第⼀视⾓的⽅式，选择更有记录感的专业⼩机器Gopro，近距离记录⼗⼋洞村年轻村民龙⾦彪⽣活、⼲农活等 场景。后期制作中，融合⼿绘、动画等多种新媒体元素，让作品更有“⽹感”，活泼有趣。
　　这是2019年11⽉湖南⽇报新湖南客户端推出的新媒体短视频产品《⼗⼋洞龙⾦彪的Vlog⼁脱贫之后》。主创团队由新 湖南客户端、华声在线、湖南⽇报等融合端、⽹、报为⼀体，在脚本创新、视频拍摄、创意设计上充分发挥“融合”优 势。在第三⼗届中国新闻奖媒体融合奖项评选中，该作品获得⼀等奖。
　　内容为王，创新是媒体的⽣命线。综观湖南主流媒体的发展，传统媒体和新媒体的融合发展⽇渐深⼊，在不断的探索实 践中推进内容创新，形成了⼀系列可圈可点的内容创新产品和佳作。
　　⼀部部融媒体佳作背后，是采编⼈员不断拓展⾃我、增强“四⼒”、学习新媒体技术的结果。即使同样的主题，也会因创 新⽽各具特⾊。
　　在省委宣传部的统筹指导下，芒果超媒、红⽹打造“芒果扶贫云超市”“湘农荟”公益助农直播平台，借助“媒体湘军”强⼤传 播⼒，以⼤数据理念助推我省农特产品销售。“芒果扶贫云超市”提供“⼀键开店、⼀键直播、⼀键到家”农产品销售服务， 截⾄2020年9⽉底共有7092家农民⼊驻⽹店，完成直播22774场，卖出144万多组湖南特⾊农产品，培训新农⼈16379 ⼈。“湘农荟”⾃今年3⽉上线个县区开展助农直播、电商培训，累计实现观看总点击量超13.1亿⼈ 次。截⾄⽬前，两⼤平台已在凤凰、⿇阳、涟源、平江等50多个县市区开展各类直播22816场，点击量超32.2亿次，平 台直接销售近6.8亿元，带动相关销售近50亿元，卖⽕了炎陵黄桃、江永沃柑等⼀批湖南农特产品。
　　与此同时，湖南卫视携⼿“芒果扶贫云超市”推出《出⼿吧，兄弟！》⼤直播，2⼩时内直播带货1.02亿元；创制“⼀县⼀ 品”扶贫公益⼴告，拿出晚间黄⾦档最好时段，投⼊扶贫⼴告资源价值7.35亿元推⼴贫困地区特⾊农产品或旅游产品；湖 南卫视连续8年开展“新春⾛基层”直播活动，带⽕贫困村寨旅游消费；开创“节⽬扶贫”模式，《快乐⼤本营》推出“温暖 有你快乐出发”“⼼愿树”等环节，携⼿芒果V基⾦等，帮助湖南、江西等地拓展农产品销路。
　　红⽹⼤型融媒体直播报道《的乡间午餐》，全程运⽤5G直播技术，以“主持⼈连线;脱贫致富带头⼈”的现场对 话交流模式，同时连线⽥间地头、脱贫车间等不同场景和⼈物，全景展现当地脱贫攻坚的胜利成果。
　　华声在线在全省范围内组织开展湖南省第九届⽹络⽂化节之2020 “决战决胜 全⾯⼩康精准脱贫在三湘”全国媒体湖南⾏ 活动，#脱贫在三湘 全⾯奔⼩康#微博线亿。其中，华声在线官⽅微博⾸发的短视频《与⼤v同⾏，看三湘 脱贫巨变》阅读量达1396万⼈次，成为指尖刷屏爆款，⽴体展⽰湖南书写脱贫攻坚的精彩答卷。
　　由于信息技术的飞速发展，全程报道、媒体融合越来越成为新形势下的媒体常态。拓展融媒体阵地，不断推动内容创新 ⾛上快车道，带来不⼀样的传播效果。
　　湖南⽇报“湘伴”微信公众号，主打原创时政报道，2018年被评为湖南新闻奖新媒体品牌栏⽬，“湘伴”团队被评为⾸届湖 南报业融合创新奖⼗佳个⼈；“影像湖南”微信公众号推出同名的抖⾳、快⼿账号等；主打⽂娱类的“湘遇”公众号，主打⽂ 娱，关注湖南⽂艺界，由其推出的有关⼤型史诗歌舞剧《⼤地颂歌》稿件，采⽤新媒体语⾔，进⾏全媒体推送，取得了 良好的效果。截⾄11⽉11⽇，上线万，其中《⼤地颂歌》相关报道总点击量约 16万；“湘遇”微视号《任达华童瑶拿下最佳男⼥演员 赵丽颖王⼀博荣获观众喜爱演员奖》单条短视频点击量7.9万。
　　“不创新、⽏宁死”的“爱痴”精神是成就湖南⼴电媒体融合战略发展的秘笈。今年年初，⾯对新冠肺炎疫情，湖南卫视紧急 调整元宵晚会的策划⽅案，于2⽉8⽇晚现场直播《元宵⼀家亲》特别节⽬，成为第⼀个举办“抗疫”主题晚会的省级⼴ 电，创新采⽤“弹幕式观众席”，积极宣扬“湘鄂⼀家亲”，传递了同⼼同德、共克时艰的强⼤信念与信⼼。⼈民⽇报、新华
　　电，创新采⽤“弹幕式观众席”，积极宣扬“湘鄂⼀家亲”，传递了同⼼同德、共克时艰的强⼤信念与信⼼。⼈民⽇报、新华 ⽹等主流媒体纷纷点赞，全⽹有16个话题上热搜，微博线亿。
　　红⽹对虚拟云演播、AI短视频、微视频、动漫、动图、H5、⼿绘、快闪、海报等新技术新⼿段充分运⽤，形成了融媒体 报道的独特风景。在第29届中国新闻奖评选中，《H5⼁改⾰开放40年·长沙有多“长”》和《热眼螃观：为遭不实举报⼲ 部正名之后，哪些⼈该警醒》分别荣获⼀等奖和三等奖。同时，红⽹全⼒推进“红视频”战略，推动全员视频化转型，打 造了《红⾊故事》《红⾊青春》《红⾊印记》《红军长征在湖南》等红⾊短视频专栏，成功举办了全国⾸届红⾊短视频 ⼤赛，掀起新⼀轮的红⾊⽂化热潮。